聚作：李时珍IP出道（二）风格指引

1/背景思考：

a.李时珍IP政治意义：

商务部、中宣部、网信办等27部门联合发文指出:“要大力发展数字文化贸易。推进实施国家文化数字化战略,建设国家文化大数据体系。”“提升文化价值,打造具有国际影响力的中华文化符号。”

b.李时珍IP市场现状：

李时珍在世界拥有广泛的传播基础,却至今没有一个是进入到全球大众视野或走入人心达成认知共识的立体化人物IP形象,公众印象中的李时珍仍然是模糊的,无法确切感知的；从市场端放眼望去,这位世界文化名人资源也面临“透支”,众多以李时珍为背景的产业逐利目的明显,市场在对李时珍的产业及商业层面价值挖掘之后,李时珍人物本身却面临“空心化”——没有丰满的人物形象,也没有丰富的人物故事。如何平衡好李时珍的文化价值和商业价值,成为当下要思考的课题。可以肯定地是,失去了文化力量支撑的李时珍,也终将失去其商业价值。

c.李时珍IP突围空间：

在此背景下，为中华传统文化注入当代表达，推出具有中国特色的全球超级IP成为中国文化数字化战略的重要一环。李时珍与《本草纲目》是中国传统医学与人文的重要瑰宝，历久而不衰，中国人或多或少会有一种共同认知。但我们有多认识这本重要著作背后的李时珍呢？这位圣人是一个怎样的灵魂？是否跨越世代活出当下精神？

李时珍是我国非常重要的历史人物，如何把李时珍的中国故事说好，把文化种子散播到全世界？

2/解题洞察：

当下许多品牌选择回归传统文化、挖掘东方内涵，但产品造型和平面语言都愈发趋于同质化，提到新中式、国潮，人们脑海里已经有一些固化的刻板印象。聚联城团队以讲好李时珍IP东方故事出圈，“向美好生活提案”为视觉体系的定位态度，为李时珍IP注入「静&动美学」：挖掘中国人记忆深处的情意结，静态中应该蕴含着动态的内在力量而动态中又应该有静态的表现。从“静中有动&动中有静” 的意境里挖掘灵感，在设计中注重对称、平衡、简洁、明快的感觉，追求视觉上的冷静、平衡和简单。

品牌主：東璧先生

创意代理商: 聚联城

项目负责：许亮

艺术总监：程喆