RICHSTUDIO×成都耀华｜2023兔年礼盒设计系列二

麒麟送福，财兔迎春。

去年因为台湾肯默咨询的黄老师和邱总的推荐，有幸与成都百年耀华携手前行。

在去年9月份正式开始做兔年礼盒创作，我们观察到传统食品行业，新春佳节，买年货是必备的仪式感节目，因此许多品牌执着于营造浓厚的传统年味氛围，但这样的营销会迎来诸多挑战。一方面，品牌扎堆营造年味氛围让消费者感受到浓浓的年味同时，也会减弱品牌自身的年味；另一方面，面对创新、个性的年轻一代消费者，年复一年的年味模板过于老套，难以引起他们的注意。随着“80后”“90后” 甚至"00后”成为主要消费群体，互联网时代个体开始崛起，用户需求变得多元，大众消费市场愈趋个性化。实用性的产品信息传导已经很难吸引到他们的注意，因此品牌在营销上还要增添“有趣”的事物，能够让年轻人眼前一亮，更容易获得他们的关注。年货礼盒众多，良莠不齐。如何在众多产品中突出重围？消费市场年轻化，传统礼盒焕新装，让年味更有“潮味”。因此，我们立足于于成都文化，挖掘传统文化，用新潮的设计来表达。

以传统文化门神概念来创作。门神也分很多类别，

武将类，武将一般手持武器，将武将类门神通常贴在临街的大门上，为了镇住恶魔或灾星从大门外进入，故所供的门神多手持兵器。如：“刀枪剑戟、斧钺钩叉、鞭锏锤爪、铛棍槊棒、拐子、流星”等。文官类，文门神即画著朝服的一般文官像。旧时，中国以文官作门神的不多，其中最有名的就是魏征、包公、海瑞和文天祥等等。驱邪类，主要以道教钟馗为代表，主要是驱邪，镇恶鬼。祈福类，祈福门神，即以福、禄、寿星三神像贴于门者。古代门神，除了能驱除鬼魔、镇守家宅外，后来，也出现了能成就功名利禄、福寿延年的福运门神。祈福门神的画面，多是一些吉祥物。如：画中的寿星，手持仙桃，面带慈笑。

这种门神并非门户的保护者，专为祈福而用，中心人物为赐福天官。也有刘海戏金蟾，招财童子小财神。供奉、张贴者的家庭多为商界人物，希望从祈福门神那儿得到功名利禄、爵鹿蝠喜、宝马瓶鞍、皆取其各、以迎祥祉。

这次产品为春节祝福类产品，所以选择祈福类门神，兔神手持福灯，牡丹，骑着麒麟赐福而来，寓意麒麟送福，财兔迎春。礼盒也是想两扇门一样打开，也寓意开门见喜。