2016-2019褚橙庄园品牌全案策划设计

出品：邵氏兄弟品牌策划咨询机构

品牌项目：2016-2019褚橙庄园品牌全案策划设计

品牌方：褚橙庄园

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品牌策划顾问：邵登虎 邵登旭（品牌主理人）

LD（资深设计）：邵登旭

LD（设计师）冯尚丽

BD（资深插画）：以爱名之

SCW（文案）：李清华

3D（三维建模渲染师）： 刘聪

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邵氏兄弟品牌战略策划机构（以下简称：“邵氏兄弟”），中国农业品牌赢销战略军师。以“新农军师”旗帜，以“为农业品牌崛起而策划”为使命，专注于农业品牌、食业品牌和文旅品牌顶层战略规划、创意设计、传播推广、营销落地的品牌战略孵化机构。立足于云南和成都辐射全国，以“新农军师”为旗帜，助力家乡云南“云字号”产业和产品品牌化出滇，助力于全国农业品牌的价值再造和品牌战略升级。

©邵氏兄弟新农军师 战略作品

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项目背景：2016年，邵氏兄弟策划团队结缘传奇褚橙，受褚老夫人马老和褚橙庄园运营团队之托，连续洒年为褚橙庄园提供品牌年度全案策划服务。

战略命题1：褚橙品牌引爆后，面对更多的产品新品类，如何形成品牌的战略矩阵？

战略命题2：新的柑橘品种沃柑，冠以“褚柑”命名，如何建立褚柑品牌的战略策略系统？

策划成果：以褚橙庄园作为集群总品牌，建立企业品牌和产品品牌的战略矩阵关系。确定”励志中国，再续传奇”的褚橙庄园品牌战略引擎。

视觉成果：以传奇为基调，辅以橙瓣、褚马二老剪影、褚橙庄园建筑为视觉符号，构成褚橙庄园的品牌视觉系统。与褚橙品牌形象为呼应，形成母子品牌视觉符号的呼应。

品牌成果：以褚老和马老起起落落，不离不弃，相濡以沫的故事为褚柑品牌故事引子，以“褚橙励志，褚柑传情”作为褚柑品牌的根和魂，形成“以褚柑致敬天下女人”的情感价值。