长三角铁路文创品牌命名及logo设计

背景：

上海铁路文化广告发展有限公司是中国铁路上海局集团

有限公司下属的统一经营集团公司管内铁路网广告媒体和站

车书报刊业务的专业公司，中国一级广告企业，经营范围覆

盖江苏、浙江、安徽、上海三省一市 200 多个铁路车站和

800 多组高铁列车，拥有广告灯箱、LED大屏、LCD刷屏机、

实物展示、动车（列车）平面及冠名、报刊杂志、动车视频

等巨量媒体，专注构建网络化布局、科技化转型、舒适化呈现、

集群化运营的铁路广告传播场景，是长三角地区最有影响力

的综合性传媒公司之一，曾多次获得“中国最具潜力十大媒

体供应商”称号。

上海旅友图书发行有限公司是上海铁路文化广告发展有

限公司所属全资子公司，是上海局集团公司辖区内文化用品

独家经营单位，业务范围涵盖书刊杂志、文化用品、旅行商

品等，在辖区内主要车站开发设置了 35 家“旅友书屋”直营

连锁书店，并开通了高铁文化用品销售进站上车业务，连续

多年获得上海市新闻出版行业 “文明单位”、上海市“公众满

意企业” 和“公众信任企业”

等荣誉称号。

长三角铁路文创依托集团公司的区域优势和规模优势，

充分挖掘铁路特色元素，突出创新融合，大力拓展长三角铁

路文创市场，逐步打造具有影响力、美誉度的铁路文创自有

品牌，形成文创产业核心经营能力。

品牌名：

长行文创

“长”为长三角的地域特征，长长久久，寓意长三角铁路文创生生不息，前途光明；

“行”为行业特征，既可指出行交通工具--高铁又可指文创行当；

“长行”充分表达了长三角高铁文创的地域特征和行业特征，赋予品牌人文属性。

标志设计说明：

长行文创logo高度抽象中国汉字繁体字“長”，整体似一只飞鸟表达了上铁文化广告传播的文化属性；

图形上半部分以三条线抽象成高铁形态，下半部分以飞鸟的身体抽象成山水图案，

充分表达了长三角铁路文创品牌的铁路特色元素，突出创新融合，大力拓展长三角铁

路文创市场，逐步打造具有影响力、美誉度的铁路文创品牌，形成文创产业核心经营能力。

颜色采用绿色生态色系，预示长三角地域环境的美好愿景

字体以45度倾斜笔画，充分结合翅膀、铁路线、书本、建筑等元素和图形浑然一体表达了长三角文创品牌的文化寓意

辅助图形从logo图形中提取 结合山水、地标、铁路等元素，完美的辅助logo图形，加强长行品牌识别性。