中国腿王！开过300+店的香骨鸡腿店如何品牌升级？

【同婆婆·香骨鸡腿-项目基本概况】

■ 客户名称：厦门同婆婆商贸有限公司

■ 项目地点：福建·厦门

■ 服务时间：2023年3月

■ 合作内容：品牌升级＆品牌全案策划

■ 执行服务：战略规划、需求分析、竞争分析、目标客群、品牌定位、爆品定义、产品结构、品牌视觉、品牌私域内容矩阵、品牌传播、客户关系、价值创新等。

■ 消费场景：解馋/走食，肥宅/夜宵，小聚/团建/，微正餐/下午茶时光

■ 目标群体：学生（小/中/大学生），18-26岁女性，年轻白领

■ 渠道选址：15-50平方米，城市住宅密集区（每月租金0.5-1万左右）| 商业复合区（每月租金1-1.5万左右）

■ 品类：香骨鸡腿＆炸鸡炸串

■ 产品结构：香骨系列+炸串+炸物小吃+饮品

■ 爆品：香骨鸡腿

■ 品牌广告语：香到骨子里

■ 品牌价值主张：爱在心坎上

■ 传播媒介：：线下+线上，门店流量+抖音+微信+美团点评+KOL+私域流量

【项目：同婆婆·香骨鸡腿】

全案策划机构：厦门崛鼎品牌管理有限公司

策划：卢孔坤/大头

设计：Amazing / B仔

文案：朱朱

空间设计：阿杰