白酒品牌 | 钢酒®人生百味，与君共品-品牌升级全案

钢酒®隶属于广州钢酒文化发展有限公司，产自中国酒乡茅台镇。

在设计之初，我们发现钢酒品牌现状，存在品牌特性不清晰，虽靠用户思维及社群运营的商业模式积累优势，但却忽略了品牌情感、用户内容方面的积累。我们希望为钢酒打上一个具备品类特性的标签，词不在于有多少新鲜感，更多的是能否进入用户认知。经过调研与研究，我们认为白酒一个最有认知的特点：“酱香酒”，大家都知道，很多白酒品牌都在这样讲，但真正能够代表这个特性的却没有一个。

所以，我们希望钢酒核心聚焦该特性，同时结合自身产品特性（钢瓶），占据“钢瓶酱香酒”品类，真正的进入到用户心智。我们从理性产品因素和感性品牌价值两个维度中重新定义钢酒SLOGAN，“人生百味，与君共品”，同时对钢酒产品组合进行场景划分：贵人醉，挚友醇，知己浓，良辰酿。

品牌LOGO的设计上，我们提取钢酒的经典瓶型，并对”钢“字进行超级符号”X“提取，X代表钢酒打造极致的品质，不断探索未知世界，勇敢挑战自我，打开奇遇之门；产品外观上在保留原有的经典瓶型基础上，对“瓶盖”进行结构化的升级，可取下收藏的同时也是朋友会的徽标，“场景名称”位置可个性化定制等，包装设计上对超级符号进行延展，材质上采用拉丝黑金银款，凸显钢酒品质感。