蝶语母婴洗护包装设计

环保概念的深入，更少的印刷成为包装新潮流，然而在产品造型已经极度同质化的现状下

去标签化会加剧削弱品牌辨识度，降低消费者对品牌的信任度，商品同质化更添砖加瓦!

如何在强化辨识度的条件下实现轻量产品设计？

造物起异的全案策略：回到原点与本质，主张产品主义，用产品撬动品牌！

【产品线：湿纸巾、儿童防蛀牙膏、润肤霜、天然植物香皂、爽身粉、驱蚊液】

01

产品同质化婴童洗护赛道

用专属符号强调造型识别

造型相对于颜色与画面，具备首先被识别的特质：一个无标签的独特空瓶，在货架也能被快速找到

定位“极简”调性以对应蝶语自然呵护的品牌理念

通过调研我们捕捉到大自然的“蝴蝶”“花朵”元素，这与“蝶语”品牌形成高度契合感

将蝴蝶、花草叶子抽象简化设计，构成蝶语可视化包装造型系统

大自然元素搭桥产品设计 强化品牌自然呵护的心智认知

彰显轻柔的文化美学质感 以此延展产品规划与系列矩阵

02

更关键的信息输出

传播极简设计语言

品牌视觉符号一旦形成，可呈放射状传播产品，过多的画面设计会显杂糅多余

天使般呵护就是100%给予关键爱护， 取精去杂。少量产品必要信息烫金排版，弱化包装强制性广告感

产品即包装，包装即品牌，聚焦产品本身与体验感，达到印而无印效果，产品线矩阵延展亦可便捷高效

03

识别色=新生芽绿

于大自然中提取的色彩密码

造物起异与婴童消费市场做出区分，在自然中找到新生芽绿

草木生机的色彩印象，象征初生婴儿天使般纯净。一定比例天使粉的加入，色彩中多了一份母爱与温柔

反差萌搭配，营造“初生天然 天使呵护”的品牌氛围

《造物结语》

轻量产品势在必行，包装造型大势所趋

开发专属包装造型系统，以瓶身差异化树立品牌识别，让产品在无声营销环境下自动传递品牌价值

原创设计团队 I 造物起异