里好酱香生活，全新酱香白酒品牌包装设计

里好

你好

礼好

一句“里好”

让人与人面对面交流

一杯“里好”

让人与人有情感沟通

背景介绍：贵州里好酒业有限公司生产酿造车间位于贵州省仁怀市茅台镇7.5平方公里核心保护产区内，与茅台股份公司酿造车间隔江相望。此次合作古一设计将助力全新酱酒品牌：里好，从无到有的品牌全案包装设计打造。在此次项目中，古一团队将基于“里好”品牌名本身，从品牌资产出发进行里好全新品牌差异化视觉符号设计。

里好品牌资产分析：从“里好”品牌名本身出发，让消费者体验品牌文化，进而挖掘出极具里好品牌自身的差异化视觉符号。里好的直观联想：对于里好品牌名的思考,我们挖掘了其三层释义,并将品牌名传达的理念视觉最大化呈现：

1：你好 (谐音,问候语)。里好谐音“你好”，世界范围内大众认知最广泛、最基础的表达情感的问候语，把品牌借势最大化呈现,极大降低认知成本。出现“你好”问候语场景，背后必然是人与人之间的问候沟通。一句最直白的问候语，让生意上的客户，或生活中亲朋好友，拉进了彼此间的距离。当下产品的社交属性越来越强，我们需要让“你好"传递出去。在包装上用不同国家表达“你好"的词汇，增加互动性的表达，加强社交属性，立足于社交网络及旅游景点销售，让产品更具包容性与传播性。

2：礼好 (谐音,礼仪/礼品好)。里好谐音“礼好”，中华民族自古以来都是礼仪之邦,讲究礼仪，呈现产品的仪式感，让消费“里好”品牌成为一种礼仪风向标。当然在酒水行业内，优质的酱酒因其产能稀缺，酒体微黄，具有极高的收藏价值，被称为“流动的液体黄金”，正所谓：送礼送黄金，送酱酒，送液体黄金，流动的水结合黄金般的质感，并用精致的丝带来呈现产品的仪式感。

3：里好 (里面好，品质好)。里好即“里面好”，传达出一种极致质感的视觉和产品优良品质。极简外盒打开后，如艺术品一样的造型，“惊艳”视觉呈现，形成繁与简的视觉反差感，极致呈现出“里面好”。酒水品质好：将“好”融入酒水里成为视觉符号。“好”应该是表里如一，放大化呈现“好”，作为品牌符号记忆点。凸显品牌记忆点，内外品质作为视觉符号直观呈现给消费者。视觉质感好：终端视觉上要呈现出独特的黄金般液体流动的气质。