2023立地企业年度贺图【破而后立 · 行稳致远】

一. 构图

主题和构图永远是设计的第一步，2023年是具备新可能、新尝试、新挑战的一年，因此把2023作为主造型设计，在字形方面采用圆形、矩形做切割，正负构图法突出2023的造型感。圆形与矩形属于规则图形，规则图形带来的视觉冲击相对较弱，因此从颜色方面弥补。

在文字造型应用上，hello笔锋利落，造型具备手书泼墨感，体现出对新一年的期待，“破而后立、行稳致远”放在海报左侧的黄金分割位置，避免黑体带来的沉闷呆板，华文中宋的衬线感给海报整体加了活泼调调。为防止主题文字失去平衡感，HAPPY NEW YEAR这里是作为点缀字体存在的，字体选择凝宋，一细一粗的笔画适当降低一些存在感，与主题文字相辅相成，同时避免抢了主题及观众视觉的偏移。

二. 色彩

色彩的运用是设计的灵魂，在本海报上，大面积用了黄色、红色、橙色、蓝色，白色与烫金作为点缀缓解视觉疲劳。黄、红、橙为暖色调，蓝为冷色调，其中黄与蓝为对比色，黄与红、橙为邻近色。此处的蓝采用低饱和深蓝，偏暗的处理降低视觉的不平衡感。

三. 点缀元素

点缀元素是一副好作品的必备五官，在主造型上分别点缀了数字，采用正负构图，结合1、3、6、9、logo、人物等主要元素，使海报整体内容丰满，让海报有“故事”可述。

除此以外，兔子造型为跳跃的状态，采用烫金处理，增强新年红红火火的氛围感。烟花是独立存在的，渲染我国重大节日的氛围，只放一朵，因为海报元素已经非常多，烟花过多会使海报整体画面繁琐不干净。