猛犸派对-品牌全案丨VI

项目名称：猛犸派对

项目品类：烧烤酒厂

团队：刺猬品牌策划

策划师：轶恒

设计总监：白子

设计师：孔勇扬

插画师：啾啾

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项目介绍：城市和烧烤，都是人与时代的缩影。无论何时，烧烤作为社交的载体，作为与人结合最深切的餐饮品类，它每个时期的发展，都有社会时代发展的侧影。

烧烤消费受众从2017年后到2022年逐渐向年轻群体偏移，与此同时，产品品质化要求也相应提高，出现“和牛、松茸”等高品质食材，或创新化产品呈现。烤肉品类对于主力受众来说，单纯饱腹已经不足以满足消费需求，更是达成社交目的，2022年烧烤与露营等新场景结合，催生出新式烧烤场景，完成情绪释放的重要方式；一群人热闹、一个人惬意。烧烤也逐渐成为都市打工人的下班独酌、工作简餐的好选择，回归“无社交，不烤肉”的烧烤消费场景；

刺猬研究得出结论：具备“亲密社交”属性的烧烤品类，有更大概率诞生“流量目的地”级别的烧烤品牌。

消费人群定位：20-35岁

品牌卖点：创意烧烤、聚会社交

品牌广告语：生活无解，烧烤撒野；聚众烧烤，派对报到；猛犸派对报到，吃好喝好玩好；

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品牌升级不只是设计，解决增长问题，才是核心目的。品牌策划也不只是定位和广告语，溢价和增量才是关键问题！

刺猬致力于解决餐饮品牌增长问题，帮助品牌实现低成本自增长。

刺猬相信：好品牌自己会增长！