中国自造——复兴仔

“复兴仔”是以我国自主研发、具有完全知识产权的新一代高速列车-复兴号车型为灵感创作的IP形象。

在我们的构思中，希望赋予IP既有科技感又充满活力的性格，所以在设计时提取了复兴号的多种符号作为IP的设计亮点：IP拥有速度感的发型源于复兴号流畅的车身线条和350km/h的中国速度，充满科技感的玻璃头盔和墨镜来源于对made in china高强度防弹钢化玻璃满满安全感的自豪，俏皮的肚子则参考了复兴号低阻力流线型头型，就一个词-优雅。

在颜色上我们参考了复兴号车身的主体色调，以热烈红和象牙白为主基调体现中国制造和速度感，以自由蓝作为点缀体现复兴号的舒适及安全性。同时红色也象征勇气，白色象征和平，蓝色象征忠诚正直，如同复兴号引领中国速度一般，IP拥有着对速度的向往、一往无前、忠诚和平的信念感。

“复兴仔”作为拟人IP形象更易和用户产生情感共鸣，其在各个场景中均可有很好的延展性和渗透性。可爱亲和力的造型可以制作成盲盒、水杯等实物文创衍生品让旅客购买回家留作纪念，亦或者制作成表情包、漫画等线上应用场景，即极富铁路特色又可在潜移默化中使品牌深入人心。