乌苏𡘙烤｜大酒大肉大烧烤

乌苏啤酒一直流走于各种放纵的拼搏场，触发胜利的快感。因而当我们在构思乌苏啤酒需要用什么场景去承载时，脑海里立刻浮现烧烤摊的画面。爱拼酒的狠人，总能在无拘无束的烧烤摊尽情放肆，而烧烤与啤酒这对绝佳拍档，常年驰骋夜场，所向披靡，因此乌苏啤酒做烧烤店这件事无论从搭配还是消费者心智来说，都很顺理成章。

大乌苏的底层心理机制，是激发了人们过度的展示欲和胜负欲，所以我们抽取了乌苏啤酒多年来累积的品牌资产「大」，从「大」出发，贯穿人、货、场与品，延续乌苏啤酒的猛烈与激昂。所以在受众定位上，我们依旧锁定那群主张「爱拼才会赢」的狠人；产品上聚焦大乌苏与西北风味的大烧烤，在大酒大肉的渲染下，感受拼搏带来的快感。再尔，我们挖掘了生僻汉字「𡘙Tai」，取名「乌苏𡘙烤」直观展现吃大肉喝大酒的豪迈与放肆。

在视觉表现上，我们提炼乌苏啤酒最具辨识度的火花标，通过沉稳厚重的字体、放大，错落有序的字体排版，展示「乌苏𡘙烤」的硬核和力量感；采用「大物降临」的拍摄概念，大酒大肉有侵略性地降临城市，营造居高临下之感，让人身临霸气之境；在空间设计上，我们把「乌苏𡘙烤」打造成一个酒仓，提取了「酒仓」的典型元素：大字牌、吊车、货架运用在门头与店内装饰上，营造一种重金属氛围，展示「乌苏𡘙烤」要硬核不迎合的品牌态度。

「乌苏𡘙烤」自面世后就引起行业轰动，年入50亿的啤酒老大跨界开餐饮，再次吸引了各类看客的目光。这次的跨界是乌苏啤酒对新商业模式的探索，线上触达，线下体验，进行全渠道覆盖，未来更有开连锁的计划，表明了乌苏啤酒向消费场景延伸的信心与野心。线上的局限性，容易导致消费者与品牌较浅，用户容易流失；而线下的场景打造，能够强化用户与产品的互动，实现强连接，再尔反哺线上，增加销量，真正把客户留在自己手中。

Creative Agency：遠東一條龍設計集团

Art Direction：Johnny

Strategy：张弛、Seven

Designer：煎饼、邓肯、Chopin、嘉荣、九五、阿文

Motion Design：欣仔

3D Design：阿萌

PM：Gaga、珠珠

Last Phase Tidying Up：阿乐、Chopin

Space Design：三鼎之力

Photography Team：三鼎之力