一款茶包装为何获得三项国际设计奖项？

2022年12月17日记录下阳都的一天，把自己隔离在卧室，闲来无事，整理下一定制佛系·茶的作品。

佛系，不是躺平、摆烂，而是一种努力过后的坦然。

2022年，先后获得iF、红点、pentwards三大国际设计奖项

宏观趋势：

•宏观环境: 国家政策对农业和茶农的支持，居民可支配收入增长，喝茶习惯的传承，健康养生意识加强，科技电商促 进，茶叶市场整体行业增长稳定，近几年增速在6%左右。下游形式主要有现冲泡茶叶(原叶茶，花草茶，茶粉)， 即饮茶饮料，新锐茶饮。

• 市场大盘: 对于茶叶市场，花草茶体量较大，但增速乏力;茶粉茶膏增速较快，但体量仍较小;原叶茶体量和增速均 较为可观，且与东家品牌调性最为契合，可作为优先切入品类;其中普洱/绿茶/乌龙/红茶为四大核心原叶茶品类， 其他类中白茶增长较快。

价位区间：

整体茶叶市场中高端增长显著;其中普洱900+高端市场增长较强，绿茶178+中端市场及440+高端市场增长显著; 红茶和乌龙茶市场400+高端市场增长较快;白茶市场400+中端市场和1000+高端市场均有所增长;黑茶550+高端 市场增长较好。

年轻人群：

原叶茶25-34岁高线城市人群男性较多女性趋势明显，养育期中高购买力人群占比大;

• 新客偏好时尚潮流，平价实惠

• 新客可以尝试100元以下甚至是50元以下的茶作为拉新手段。

• 对于品类新客，259以下为低价位商品聚集价位段，259-485价位增速可观

痛点分析：

消费者心中理想的原叶茶，满足原料健康无污染，饮用自然清香易冲泡，

包装便携精致满足不同场景需求， 品牌优质可靠宣传年轻化。

场景分析：

自饮和居家休闲为第一核心场景，可推出性价比品质口粮装;

• 办公休闲为第二大核心场景，兼具自饮和分享属性，可推出精致分享装;

• 商务/待客/聚会/送礼为第三大核心场景，可推出精致高端包装;

• 其他还有出行等场景，可针对性做便携设计等

设计执行：将包装整体打造成是视觉符号！色彩和图形是包装设计的重要视觉要素，明亮鲜艳的色彩可以在短时间内迅速吸引消费者注意力，这是一款定位年轻人的茶，矩阵化色彩的尝试，让茶更容易融入年轻人的生活。

文字有点多，方法论都一样，洞察明白才能抓准需求，上设计图：

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