中宁枸杞x乐水｜保温杯里泡枸杞

作品名称｜中宁枸杞包装设计

品牌持有｜中宁枸杞

原创设计｜乐 水 LeShui

插画创作｜凯歌

工艺设计｜夏康永

项目管理｜晓琳

消费升级本质是审美升级，每一次探索与突破，都是与自己死磕到底。

时隔一年多，中宁枸杞从原来1.0再次升级2.0系列包装。如何在保留基础视觉规则上加强枸杞地域文化属性，同时又不失创意表达年轻消费者的心理、视觉、情感上的沟通，更加聚焦线上消费渠道的产品特征，是我们此次焕新包装待解决的问题。

中宁枸杞文化的地域性即为中宁县的区位、气候、水土等极具地方特质的属性；中宁枸杞文化的地域性就是孕育这一物产的物种品质传承、种植栽培沿革、技术演化变迁等富有地方特色禀赋的格局。然而绝大多数人，未必身临其境感受过来自当地诱人的风土。这为我们的创作，留下了足够的想象空间。