老板的大饼不如“汤好喝”

本次的创意是由3格漫画+特写镜头构成，主旨通过企业绩效承诺的“虚”衬托出白象汤好喝里面的“实”，突出“实”的重要性。其中，第一格内容是一名白领女精英在工作例会上分析企业报表；第二格内容是大家正在研究企业的KPI考核方案；第三格内容是大家根据KPI考核方案计算出无营收；最后一个特写镜头则是第一格漫画中的白领精英正在舒心的吃白象汤好喝方便面。前三格漫画通过讲述一名白领女精英在执行企业决策后仍然考核失败的窘境，寓意着当初的目标实为“虚”大饼，最后一个吃面的镜头特写，配上舒心的表情，则寓意着满足，配上“老板画的大饼不是真的，汤好喝里的骨汤和肉是真的”文字提示，直接彰显出白象汤好喝里的骨汤和肉的实在，与前面的画大饼形成反差，凸显了白象汤好喝里的原料是真材实料，货真价实。