深圳大鹏半岛营地餐吧 | VI视觉识别系统设计

项目丨PROJECT

大鹏半岛营地餐吧 / 深圳 / 2022

服务丨SERVICE

品牌企划 / 品牌VI设计 / 物料设计

品牌背景

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项目的背景，是在海边设计建造一间开发式餐厅，位处广东深圳大鹏半岛。

大鹏半岛位于深圳龙岗区东部，三面环海，海岸线长133.22公里，森林覆盖率76%。拥有独特的山海风光、旅游资源、丰富的人文资源。沿岸分布着大大小小十几个沙滩，沙质松软，属中细沙。由于生态资源得到严格保护，大鹏半岛成为深圳市面积最大、保存最为完好的生态乐土。

正因为这个得天独厚的自然资源和旅游资源，最初的品牌构思就是与时下流行的户外元素相结合，打造一个户外露营主题餐厅。

梳理

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因为餐厅所在地，大鹏半岛的特别位置，最后敲定品牌的名字为“半岛营地餐吧”，突显品牌地理位置和主题。

随着户外活动的快速流行，户外露营成为年轻群体的一种生活方式，营地也成为露营爱好者聚集和社交的地点。“餐厅”和“营地”相结合，是直接能吸引年轻顾客前来体验和聚集的两大元素。后续的平面设计和空间规划会以这两者相结合作为主要思路。

品牌设计

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A.标识：我能将美式露营元素贯穿到整个品牌设计里面，结合当地的露营、烤肉、沙滩，冲浪等户外元素，揉合成一个整体的户外营地符号，让消费者增加记忆点。

B.字体：主LOGO设计以英文为主，中文为辅的搭配。采用英文涂鸦的字体，更带有美式的户外风，还增加品牌年轻和活力度。

C.颜色：主色系采用绿色、红色、米杏色结合。绿色代表大鹏半岛大量的森林覆盖率，米杏色代表当地优美海滩的景色，红色代表营火，是户外露营的标志。

D.延展设计：

①运用户外露营营火的形象作为延伸，突出营地餐厅的主题，和美式烤肉的元素。

②以大鹏半岛的坐标作为设计元素，与户外露营的主题相结合。

*综上/感谢观看。