非凡万象—象生 @华润万象城IP设计

@设计释意

为什么叫象生？

@象生命名来由：

命名灵感来源于《天书奇谈》中的蛋生，是由仙人 袁公 用神炉从天鹅蛋中孕育而出的

一个灵童，故取名为蛋生 ， 天生具有神奇的力量，又得自袁公传授了仙家秘籍“ 天书 ” ，

从而学会了许多高超的玄门法术 ，千变万化，通天彻地，无所不能 。那么针对华润万

象生活中“非凡万象”的品牌理念，及其旗下丰富、多元化的业态模式，同样也想赋予

其一个具有容纳力的命名，故叫“象生”，也契合“万象生活”中象生二字，命名的不

凡注定了品牌的非凡，非凡的人文、非凡的科技、非凡的空间和非凡的生态……

为什么是这个形态？

一开始的想法就是以大象为主体出发的，在最初考虑参不参与这个比赛时候看到了一张

两只大象亲吻的照片，于是就有了象生的基础外观大型，同时也想向大家传递一种友好、

更加贴切的形式表达

@IP设计理念：

造型灵感源于一张两只大象用象鼻亲吻的照片，提取华润万象中象及非凡万象的概念，

打造一个具有承载力的对外IP形象or商业美陈，在塑造IP形象中会加入大象的外观造型，

将此形象作为IP的主要对外形象，象耳、及厚重的象脚也从正面直接体现了其IP属性，

在色彩上延用了华润的橙色和陶瓷白，更加的简洁透彻，透明的面罩是不同表情的阐述，

也是更加智能科技的展现，方便后续做表情延伸等，考虑到更多的延展可能性，腹部加

入镂空的概念，”一千个人眼中有一千个哈姆雷特“也是容纳万象的表达，腹中可以是

华润万象生活的各种业态形式的体现，也可作为不同商业或者艺术装置的变换点，丰富

其延展性。