主标：大契X贝夫 | 凡事多用“点心”

作品名称：软芯小菓包装设计

品牌持有：厦门贝夫食品有限公司

2022年烘焙糕点行业呈现消费人群年轻化、品类定位精准化的态势。其中【新中式糕点】凭借“中西结合”的升级改良，在年轻消费群体中掀热潮，增长势头明显，是近年在烘焙界崛起的“新宠”。

“中点西做”

突破固有口味认知

贝夫食品在传统中式点心基础上加以创新。对传统点心工艺和口味进行改良，中点西做，西点中吃，同时融入年轻人喜爱的食材，推出【软芯小菓】这一新中式点心。

软芯小菓采用“鸡蛋糕”这一细分品类进行创新设计，加入软糯雪媚娘、鲜香咸蛋黄等原材料，提升了产品的风味与口感，打破消费者对传统鸡蛋糕内馅单调、口感单一的认知，全新构建具备差异化的产品风潮。

“由繁入简”

用视觉传递食欲感

一款食品包装设计，必须先引起对方的口舌欲，再去思考视觉调性，最后利用图文双重信息的刺激下，消费者的购物欲望才会彻底被激活。

【大契创异】在软芯小菓的包装视觉呈现上化繁为简，摒弃花样百出的设计元素，以直观的产品实物图作为视觉强化元素进行放大，让用户看清楚食物图，突出原料的真实性，刺激消费者产生食欲。

“三层用料"、"软糯拉丝”是软芯小菓最打动人心且易于传播的记忆点，因此运用食欲感极强的产品剖面图，加以插画的手法表达产品饱满可爱的形象，虚实结合，制造整体包装上的视觉冲击力。

消费需求不断迭代的今天，既顺应时代潮流也积极寻找创新的突破点。产品的表达从底层定义，材料、技术、工艺等，到包装的创异，色彩、构图、图形等，都是重新“定异”的方式。