百草传奇 | ABD案例

项目丨PROJECT

百草传奇 /2021.08

服务丨SERVICE

超级口号/品牌升级/VIS设计/物料设计/IP设计/空间设计

团队丨TEAM

项目总负责 / 张博

总监Director / 霍超锋

提案Proposer / 吴涛 赵凌霄 褚俊尧

应用Application / 王奔杰 邹颖

插画Illustrator / 叶俊豪

策划Strategist / 二毛

50年匠心中药世家

专注高端优质滋补

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50年匠心中药世家，累代传承、渊源深厚。数十载沉淀，凝聚为如今的金字招牌——百草传奇。立业先立德，自2002年开出首店起，我们始终坚持选用道地、足量、安全的药材，20年来专注高端优质滋补领域，只为消费者吃得健康，吃得放心。2006年，品牌总部落子宁波，从深耕线下7家门店到开拓线上商城等多个销售渠道，一步一个脚印稳扎稳打，致力打造中医药全产业链、全渠道的经营模式。

百草之本心

万物皆传奇

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百草传奇，缘起于千年百草文化，传承古老的百草养生智慧，不断探索挖掘中医药在养生保健和预防疾病领域中的优势，致力推动中医药在传承创新中高质量发展，立志构建人类健康命运共同体，成为世界百草中医药健康事业的传承者、创新者、发扬者。

定位多元化场景

以产品带动体验

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为了让百草面向更广更多的消费群体，重新梳理产品架构，固本拓新，定位多元场景。【百草·神】尊礼系列定位高端市场，占比40% ；【百草·君】乐康系列、【百草·姬】悦颜系列定位中端市场，占比40%；【百草·园】花茶系列定位大众年轻新零售，占比20%。并赋予不同配色，在保持差异化的同时，具有品牌特性，形成良好闭环。

超级口号：

让更多人吃上好的养生品

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超级口号是品牌战略可视化的结果，是把战略转译成消费者能读懂的语言。超级口号仅次于品牌名称，顾客一开始对品牌的认知很可能直接来自超级口号。“让更多人吃上好的养生品”，直白的语言，朗朗上口，减少了消费者的思考成本。

· 更多人：是百草传奇的追求、祈愿，旨在令健康惠及越来越多的人

· 好：道地、安全的好药材，让消费者吃得健康、放心

· 养生品：百草传奇所代表的品类

塑造百草家族

为品牌赋能

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为了打破人们对养生品的认知，扩大品牌的受众面，我们希望为品牌注入年轻鲜活的力量，塑造IP成了很重要的一环。结合品牌符号，以鹿为型，采用现代年轻化的画风，百草家族就此产生。一家三口：百小耀、百小真、百仔仔，以及小精灵呦呦，他们拥有和善友好的性格，熟识且热爱百草，追求健康的生活。

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