爆爆椰 | 鲜萃椰子水 | 椰子茶饮品牌设计

品牌设计：陈切品牌

品牌策划：陈切

【设计前提】

什么是独立的品牌？独立=有自己的主张

爆爆椰的主张可以是什么？

健康的原料、特别的视觉、恰如其分的产品

用哪一点为顾客创造价值？

恰到好处的舒适

新品牌如何触达客户心智？

1、 对接客户心智——熟悉的产品——椰子水/冻（经典）

2、 叠加品牌属性——植物基（主张）——原椰+植物提取精华辅料

什么是茶饮品类的网红属性：

1.外观有特色及文化认同感，方便二次传播

2.内容堆叠有层次，方便吸引周边看客

3.体验方式有仪式感，满足自我奖励价值感

什么是茶饮品类的刚需属性：

1.功能喝：减脂控制主食食欲、提神醒脑、搞怪养生

2.代餐喝：具有饱腹属性、能补充蛋白质和碳水

3.解渴喝：清爽淡口、喝不腻的高频复购

超级植物饮概念：

一代粉冲、二代果酱——三代鲜果。

为什么选择椰子：在饮品中，只有椰子是纯液态载体，能够真正做到无添加直饮。传统的鲜果茶都是使用果酱+鲜果泥或块，三代超级植物饮，纯果汁形态+植物提取辅料。纯果汁中只有椰子水能做到超级融合

超级植物饮有什么联想：

1. 健康联想——自然：真正纯果、低卡、低脂、低热、高纤维、无添加、微甜、清淡、老少皆宜

2. 食材联想——清爽水分多，减值小代餐：马蹄、奇亚籽、芦荟、、山竹、燕麦、薏米、薄荷、茉莉、人参、迷迭香、羽衣甘蓝、斑斓

3. 色彩联想——干净纯澈、健康舒爽、春日山间、；夏日海滩、热带水楼

产品核心结构：吃+喝

对甜品平移认知：清新天然、自然甜度、搭配再造——法甜的方式做椰子冻、玩具的方式做椰子甜品、和果子的方式做椰子甜品

对茶和咖啡的平移认知：占比变化，茶和咖啡变成辅料填充

到底什么是品牌价值：创造价值+告知价值

所以本质上好的外观、有特色的包装和差异化的门店都属于告知价值

如何建立消费者心智

品类、产品、理念、话术、包装需要对内外感知一致

品牌：爆爆椰 Bomb Coconut（BBC）

品类：鲜萃椰子水饮品

广告语：让你和身体都快乐（的快乐水）

品牌名+品类

国际化呈现名称——品类注释 Bomb Coconut Coconut Specialized

中文呈现名称——品类综合 爆爆椰 鲜萃椰子水

广告语

品牌切入点：喝了我能获得什么？——快乐

对认知传播及售卖氛围如何清晰规划管理

初期营销：可关联新一代户外生活：露营、海滩、骑行；可关联青年居家养生生活：健身、自制、宠物可食、椰壳再造

好了写不下了，就这样吧……