牛肉辣酱

【设计背景】

牛肉酱主要以牛肉为主要原料，采用传统工艺，巧妙结合御厨配方，炒制出的牛肉酱，味道纯正，是百姓家庭餐桌上不可或缺的佐餐调料，也可以直接食用。目前市场上销售的种类有香辣牦牛酱、香菇牛肉酱、复合牛肉酱等几种。

市面上的牛肉辣酱包装主要以简易的玻璃瓶为主，外观千篇一律，不利于消费者选择，对品牌起不到推广作用。包装作为一个品牌的门面，这是一个不可忽视的一部分，在保证口味的前提下，好看吸眼睛的包装能够给产品提高很大的晋升力。

【市场调研】

市场上的大多数的产品包装都在向着年轻化，潮流化趋势发展，但牛肉辣酱绝大多数还停留在过往的包装风格里面，并且大多数的瓶罐造型有很大的相似之处，千篇一律，无法让消费者快速选中自己想要的产品，缺乏视觉吸引力，没有陈列优势。

【设计方案】

包装采用卡纸＋铝制罐，既能起到双重保护产品的作业也能与市面上的绝大多数产品区分开来。

包装整体采用独特、高辨识度的设计，打破市面上同类产品外包装的千篇一律，让消费者能够在货架上“一眼看到”该产品，极具视觉吸引力，陈列优势。产品外包装的设计风格符合大部分年轻消费群体审美的潮流感，独特感，差异化。产品外包装通过插画与文字的双重组合，整体体现出现代卡通潮流风格，极具视觉冲击力，不仅与市面上的大多数产品能直接区分开，又能增加产品与消费者之间的情感联系。