Kiskis | 所见即所得的“α”口香糖包装设计

Project | INNO × Kiskis Alpha口香糖

Time | 2020

Service | 视觉创意 / 包装设计

口香糖作为零售类中销量最大的品类，年销售额达到100亿。然而国内的口香糖主导品牌更多来自美国和日本，ie、益达、炫迈、绿箭、5、好丽友等，无优秀中国品牌能分一杯羹。从2015年开始，KisKis 一直专注于薄荷糖品类的开发和扩张，得到年轻消费群体的认可，并在消费者心目中建立起薄荷糖头部品牌的认知度。期间KisKis涉足口香糖领域，结果却不尽人意，2018年kiskis上市了第一款口香糖，但却以消费者的尝试购买率和重复购买率均较低告终。

表现不佳的主要原因有二，一是包装过于抽象，无法让消费者快速抓取品类信息，再者口香糖的胶基维持的口味及甜味的在口中的时长难以达到消费者预期。最终KisKis与国际口香糖头部品牌合作，改良产品工艺，推出“KisKis Alpha口香糖” ，研发薄荷、蜜桃、柠檬、西瓜四种口味。并选择INNOLAB’X合作，对产品进行更匹配市场需求和目标客群审美的创意包装升级。

这个元素作为创意的载体，融入来自口味的真实质感，突出产品的品类识别，建立“所见即所得”的视觉感染力与产品系列感，搭配明快的色彩对比，增加消费者的购买欲。