好来 x inDare | 2019-2022，见证品牌焕新

1930 年，「黑人牙膏」于上海成立，早期率先使用纯天然薄荷及独特香料配方，凭借“清凉有劲”让品牌家喻户晓，产品畅销于中国内地、中国香港、中国台湾及东南亚各国。

90 余年过去，人们的口腔护理需求也日趋精细化，为了满足消费者更细致、更多样化、更高层次的口腔需求，品牌集团作出升级品牌定位的战略决策，开启品牌焕新计划，并在 2022 年 3 月开始启用品牌创始中文名「好来」 —— 美好因笑容而来，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者，不忘初心，持续用多样化的产品为大众实现口腔清新。

inDare 与「好来」的合作之旅长达三年多，从「黑人牙膏」蜕变「好来」，为配合品牌的全新形象，inDare 基于品牌创新的专业维度，助力规范品牌色彩、统一品牌符号、品名标识和元素风格、突出功效性品名的信息层级等，从基础线、中端线到高端线，涵盖儿童牙膏、成人牙膏、电动牙刷、漱口水等品类，针对细分领域产品包装线进行策略与设计的全方位升级，带来焕然一新的品牌包装形象。

2019 年 12 月 12 日，inDare 品牌创新团队和「好来」开始了第一次合作 ——为「好来」找寻国民品牌儿童产品真正应该传达的社会价值，并为旗下 Bunny 宝贝兔儿童牙膏进行产品系列的全面升级。

平衡家长与孩子之间的需求是本次项目的重点课题，inDare 在真实生活中寻找到突破口 —— 每天陪着孩子一起刷牙，是养成习惯的最好方法，而儿童牙膏则可被看作见证爱与陪伴的介质。我们主张将刷牙变成一种互动，用陪伴激发宝宝的兴趣。延续「好来」的品牌精神与 Bunny 宝贝兔的故事，将 Bunny 宝贝兔儿童牙膏定义为“童年微笑成长的伙伴”，让它做父母快乐教育的好帮手、孩子快乐互动的好朋友。

基于“童年微笑成长的伙伴”这一清晰定位，inDare 用更童真的插画升级了 Bunny 宝贝兔的 IP 形象，并贴合产品口味为 Bunny 宝贝兔的家族成员创造了各自的故事，使其成为有个性、有背景、融入孩子生活的伙伴。同时运用儿童绘本常见的“气泡对话框”突出“安心配方”，让爸爸妈妈们放心选购。

在高端定位的按压式儿童牙膏上，延续了 Bunny 宝贝兔的 IP 设定，让不同定位的产品既相互关联，又能代表不同的生活方式，丰富 Bunny 宝贝兔的小世界。

在 Bunny 宝贝兔的陪伴下，inDare 和「好来」的合作打开了更广阔的局面。专注口腔护理 80 年，「好来」在牙膏之外也开发了漱口水产品，为人们带去更全面的清新体验。这一次，我们同样从产品定义开始，与「好来」一起探索漱口水的新可能。