周金龍·珠宝-品牌vi设计

服务客户：周金龍·珠宝

项目类型：新品牌创建

服务内容：品牌策划 vi设计

价值观是真正能够得到消费者共鸣的产物。在周金龙品牌关键价值塑造调研过程中，我们发现中国黄金珠宝的基本面是”雷同”,不仅同质化严重，能达到“品牌”标准的并不多，创新设计能力较弱，模仿抄袭普遍。其次是“模仿”，黄金百家姓，一半都姓周，事实上消费者并没有兴趣辨别“周氏”阵营的品牌区别，市场大多认大牌。再次是品牌“文化若”，不同的主题系与母品牌的核心主张关联性弱，周金龙珠宝作为“周氏”阵营的一员，如何脱颖而出？

用品牌关键价值三角模型，解决品牌问题。

关键定位：中国首部国潮首饰品牌

关键符号：龙图腾，龙代表至高无上的权利，龙代表华夏子孙的血脉，勤劳 勇敢 不屈 创造 诚信 和谐。我们是龙的传人。

关键文化：1914年 辜鸿铭一部《中国人的精神》影响世界，第一次让西方领略中国人的精神生活

深刻揭示并阐发中国传统文化的永恒价值，以深刻，博大，淳朴，灵敏作为周金龙品牌价值观

与消费者情感沟通，达到共鸣。

关键语言：中国人，戴周金龙

在品牌特质与亮点的挖掘上，融入对文化艺术更深的理解与跨界

提出每件出品皆源自文化艺术历史名作或先锋艺术的尝试，以及大自然的造物灵感。

九一堂定义品牌关键价值，以更简单，更有力，更高效的手段创建品牌，抓住关键问题，创建关键价值，重复关键概念，就能一招破局。