大契 × 梅花乡 | 夏日“轻”饮，一口好轻盈

作品名称：梅花乡青梅精蜜饮包装设计

品牌持有：厦门建发食品供应链有限公司

近年来，随着国民健康意识的提升，主打健康、天然的饮料市场发展势头迅猛，低碳、低卡类饮品迎来了自己的“高光时刻”。

在洞察到“健康功能化”新风口之后，梅花乡全新打造低卡饮品——青梅蜜饮。

【大契快消创异】通过系统扫描低卡饮料市场现状，结合消费者行为需求洞察。将“轻盈水”作为产品的战略锚点，挖掘产品与人“本能”共通的抓手，从视觉、口感、体验等多维度创意突出产品优势。

视觉呈现 / 健康

包装是吸引视线的第一要素，很大程度上影响购买者的决策行为。而“天然无添加”已然成为消费者选购健康饮品的主要因素。

【大契快消创异】在包装视觉上用轻盈的艺术笔触呈现“轻”字设计，凸显产品强烈的视觉符号。以青梅绿、蜂蜜黄鲜活的色彩体现产品的天然与健康。从视觉上满足消费者对“健康、安全”的需求。

口感塑造 / 食欲

消费者在喝这件事上，已不满足于单纯的解渴，而是在追求更佳的味蕾体验。

如何让消费者看见“食欲”？【大契快消创异】以流动的蜜汁元素置于封面，清晰表达产品口味的同时，层次感丰富的画面让消费者对产品有更多的想象。盘旋于产品周围的蜜蜂，也很好地突出了产品的天然、健康概念。

产品体验 / 新颖

在饮料市场的消费行为中，消费者的“尝新”意愿更高，除了口感上追求新鲜感，还要喝出新创意。

小蜜瓶独特的水蜜分离设计，通过一旋一摇一开三步简单新颖又具仪式感的动作，增添了产品与消费者的互动性。追求个性与颜值，又不失新颖的产品体验，新调现饮，轻松DIY一瓶新鲜轻盈的青梅精蜜饮。

在与消费者沟通的过程中，产品就是最大的媒介。通过色彩、图形、文字等方式，塑造更直观的”语言”与消费者有效对话，即使是看似“同质”的产品，也能实现“不大相同”。