桃小递|水蜜桃IP形象整合营销JDL京东物流

项目名称 | PROJECT

桃小递 京东物流水蜜桃项目IP整合营销

项目背景|BACKGROUND

“桃小递”是京东物流与江苏阳山政府共同推出的阳山水蜜桃IP形象，也是京东物流发起的首次以IP形象为核心，作为营销主轴体验从产地到销地的旅程，串联起水蜜桃产业链上下游活动物料及故事，实现整合营销闭环。桃小递IP将服务于“农特产品+寄递”一体化供应链的传播认知打造，展现政企合作年轻化态势 为区域公共品牌建设增值。

项目整体以#夏日蜜桃消费JI#为主题，通过线上线下活动、桃子礼盒、周边礼品等营销方式加深C端对阳山水蜜桃品牌认知，带动品牌上行。

设计说明| EXPLAIN

桃小递是阳山水蜜桃的拟人形象，他外形圆润呆萌，穿着一身京东快递工服，热衷于上山帮桃农们运桃子，随手常拿快递箱，或者拉着 他的小板车，由于其憨厚可爱的外表也深受桃农们的喜爱。

设计师|DESIGNER

栗子的栗_

品牌方|BRAND

JDL京东物流