东更道丨如何用文化IP战略打造百城千店模型？

整体性决定一致性，一致性决定极致性，极致性决定传播性。

万店连锁品牌的拓店效率，注定无法与丰富的品牌体验平衡？

容品牌通过“品牌打造金三角”——策略选词、文化寻根、美学体验，为东更道缔造了专属的品牌资产，以一致性的品牌印象，创造极致的品牌体验与高效的拓店实践，实现连锁规模 + 品牌体验的双轮驱动。

PART 1 策略指路

策略应为品牌“选对路”“选对词”。

通过策略分析，确定东更道的打造方向是占据“新鲜现烤”，同时需要表达“年轻气息”。

PART2 文化原型挖掘

容品牌文化IP战略：在策略指导下，借力文化原型，挖掘并转化文化元素，力出一孔地打造有整体感、系统感的品牌形象。

01 为“新鲜现烤”挖掘文化原型：东更道 = 东方时辰文化

打更是古代夜间的报时活动。东更道是老济南更夫打更时经过的道路，与时间关系紧密。时辰，是独属于中国人的“时间”。

02 为“年轻化场景”挖掘文化原型：“街头场景”就是“街头文化原型”

新中式糕点的消费场所是商超，人群是年轻人。我们锁定带有年轻感的街头文化，以及街头文化中经常出现的“拼贴艺术”。

古代时辰文化 × 街头文化 = 东更道文化IP

PART3 用文化IP打造品牌资产

01  视觉资产缔造

① 品牌图腾 = 纹样 = 包装

“東”+日晷的圆形=东更道東字标；東字标无限重复=东更道纹样；东更道时间封签=包装上的时辰文化。

② 品牌色彩

明亮且清晰的橙色=极致的时尚+热情年轻的活力

③ 文化IP超级装置

日晷 = 品牌的极致统领

④ 品牌IP形象

以东方青龙为原型，设计了东更道的IP形象——点心大师傅龙叔

02 话语资产缔造

以《考工记》为原型缔造东更道的品牌主张：

“天有时”=新鲜现烤出炉；“地有气”=“吃在地，食应季”的饮食理念；“材有美”=优质原材料；“工有巧”=好工艺。

03 五感资产缔造

古代报时系统的“晨钟暮鼓”=听觉卖点，点心一出炉，店员敲响店里的报时鼓。

PART4 打造百城千店模型

空间策略：“百城千店·连锁门头组合拳” + “模块化”。既保留了品牌的极致印象，又降低了拓店的沟通与实现成本。

连锁门头组合拳的三要素：色彩 + 纹样 + 打卡装置，保证品牌的识别效率。色彩负责切割；纹样负责圈定品牌领地；打卡装置负责提升自媒体渠道的传播效率。

模块化指向落地。我们开发了旗舰店、标准店、档口店三种店型，每种都是由几大模块组成。模块间可搭配组合以满足不同的市场需求，有效地解决品牌在快速拓店时的营建问题。