三草两木灵芝系列视觉全案 | nofans design

机构：

nofans® 设计工作室

团队：

总监制：徐适

包材&盒型创意结构&物料设计：阿饼 书恬

品牌视觉&字形设计&包装设计：徐适

页面视觉设计：大兵 大帅

美术指导&影像规范：大帅

项目统筹：得莫利

三维渲染：罗森文

摄影：一芥

项目简介：

三草两木灵芝系列我们从产品及包装设计开始入手进行项目制作，我们重新梳理了其品牌包装风格，针对其品牌包装之前内容编排问题进行了优化和重新梳理，在保留其品牌包装上大字识别的前提下，进行了全新重置，对其产品线的全系列单字设计了全新的无衬线体中文字形在其中加入了反笔结构增加其细节识别，为其包装带了明确的现代简约气质。包装盒的正面信息排布上进行了不对称式分布去制造整体的呼吸感与留白；同时融入了三草两木的品牌辅助图形"山脊线”笔画进行结合，笔画是品牌信息卡的一部分，插入盒子后是包装识别，打开后是品牌信息卡。整体内外包材设计语言极简、自然流动。配色上为突出其灵芝系列的特性最终选定使用绯红色成为其主色。

页面视觉呈现上我们对其品牌重新进行了影像视觉规范搭建，创建了“观物以美”的品牌美学规范，其主要核心是强调模特拍摄在构图上对面部进行裁切，影像内容拍摄时强调肌肤与产品光影之间的关系，受众视觉注意力在“肌肤”之美和产品的传递上，在成分上才用非传统视角的手法拍摄强调成分的“肌理”之美。在页面和包装物料的版式呈现上继续把品牌符号“山脊线”应用在其主副标题信息上作为内容形式分割，但在物料内页信息上采用了无线之线结合，避免品牌符号"山脊线”过度使用造成信息臃肿琐碎。