可口可乐亚太地区-限定版包装

岁月在变，团聚的美妙不变

农历春节，在亚洲许多国家地区都是非常重要的节日。然而同在中国一样，随着时代和生活习惯的改变，年轻一代对春节的传统风俗及过年仪式越来越生疏，甚至导致了与长辈间的代沟。

为了重新唤起团聚年味，构建代际间的沟通桥梁，可口可乐在新春来临之际，于亚洲多个市场推出全新的多触点系列活动，其中包括推出兔年限定包装及兔年贺岁大片。

疯子木在全球筛选的几十位艺术家中「兔」出重围脱颖而出，负责为可口可乐创作亚洲地区兔年特别版所有线上线下插画视觉，与上海奥美联手，为兔年新春团聚时刻增添温情趣味。

有团聚，才是年——设计思考

对比往年仅面向中国市场的春节特别款，我们今年面对的是更广大的亚太区市场。这意味着我们在设计的时候，就需要考虑满足不同地区的审美和多样的文化归属感。

于是我们从过年的本质出发，发现对过年大家都有着团聚的渴望，再把目光转向团聚的主体——家庭，打造可爱而有代表性的兔子家族。以家族成员不同的身份和个性，构建出生动形象的温馨家庭。

越真实，越打动人心——设计理念

我们根据兔子家族中每个成员的年龄和状态塑造了它们性格特点和兴趣爱好。奶奶喜欢美食和烹饪、爷爷爱好传统文化 、妈妈优雅美丽、爸爸强壮爱好运动、女儿喜欢跟随音乐跳动、儿子喜欢体验各种科技产品。

一个具体的，有活力的家庭跃然而出，每个成员和身份一目了然，让人很容易代入其中，融入到过年的热闹氛围里。

因地制宜，萌兔送喜——针对不同地区的适配调整

根据亚太区不同地区市场的需求和喜好，每个市场的兔子都略有不同。比如中国区的兔子更精致，身上带有寓意吉祥的纹样，而日韩区的则线条更简洁圆滑。

动起来，更有趣——贺岁动画

基于兔子家族的图案设定，奥美上海以此建模打造了温馨有趣的可口可乐贺岁动画，在亚太地区各大平台展播。

缤纷福兔，热闹过年——视觉呈现

在线下，兔子家族登上了亚洲各大中心城市的户外广告牌。此次在不同的国家和地区也延展了丰富海报视觉以及艺术装置及周边延展，年味铺满。

客户|可口可乐

活动策划|OpenX上海奥美

插画视觉设计|木头猫插画设计工作室

创意主笔|疯子木

项目管理|一香

插画执行|疯子木/陈楚珊/熊苑秀/陆月柱/谭清蕊/徐昊康/温权焕