#盒开运转 旗开必胜#

【项目背景】

饿小宝IP联动必胜客，打造饿小宝和毕飒必胜至尊系列盲盒，在饿了么超级品牌日之际进行盲盒套餐的售卖，并开启饿了么APP二楼首次的品牌联动合作。

【项目目的】

通过饿小宝和必胜客的IP盲盒创意内容和骑手CP的话题事件，实现“饿了么超级品牌日”、“必胜客”品牌的传播及售卖目标，并让消费者关联饿了么二楼平台。

【创意说明】

2021年7月，恰逢高考放榜及奥运赛事，好运成为人人都追求的“热门爆款”。于是，饿了么与必胜客决定携手在超级品牌日，向所有人传递#盒开运转 旗开必胜#的好运祝福。

活动期间，饿了么蓝骑士和必胜客骑士合体组成转运CP，头戴“必胜”buff，一路“旗开运转”。在饿了么APP中，我们打造了“下拉一下，必胜一下”彩蛋玩法，首页下拉就能进入二楼#盒开运转 旗开必胜# 活动页，点盲盒套餐，获取必胜好运。同时，在线下打造了一家联名主题店，在必胜客门店设置“下拉一下，必胜一下”互动装置，拉出彩蛋小礼物。

【项目结果】

这一次饿了么超级品牌日战役，以微博为主要传播阵地，#饿了么超级品牌日# 阅读量上涨近5000w，活动期间饿了么站内净销售额突破今年新峰值，达成2021年TOP3；

通过线上线下的全面覆盖，饿了么与必胜客打破次元壁，将盲盒套餐成功打造为必胜好运套餐，与年轻消费者真正地玩在一起。