中法厨房研究所-司米

【项目背景】

2020年全新品牌广告语“做橱柜，司米更专业”。

上半年由于疫情原因，司米橱柜在品牌传播层面没有做过太大的动作与发声，随着疫情减缓与经济逐步复苏，司米橱柜迫切需要在下半年策划系列事件营销、内容创意等，强化司米品牌调性及品牌价值，并逐步塑造司米橱柜专家的品牌形象

【项目目标】

以品牌面的传播为主，提高品牌曝光率及好感度，全面塑造法式专家橱柜品牌形象；

以销售转化为辅，帮助终端输出内容，扩大流量；

品牌营销事件形式需新颖有创意，同时便于大范围的传播，勿局限于地域性活动。

【项目执行】

深入研究产品我们发现法国厨房的专业在于细节，而当下年轻人对于下厨的需求变轻，厨房具有天然的传播壁垒，内容不易破圈，B端与C端人群不同难以兼顾同时触达，如何把硬核玩家的内容变成有趣化讨论？

我们为司米橱柜打造了一个可长期运营的IP【中法厨房研究所】

以痛点角度用有趣的方式表达，讲述厨房存在很多值得研究的事情，同时高调的宣布研究所成立，提出问题，吸引消费者加入探讨，引起关注。

【项目效果】

单头条系渠道品牌曝光量高达2319W+

创新IP全局曝光-从IP曝光、用户互动到内容沉淀，

全面实现“中法厨房研究所”IP内容输出总曝光达1.8亿

以TVC的内容为核心，深度结合厨房场景与产品，多元化创作渗透B端营销，加深记忆，好评如潮，

TVC原片线上播放量共达685万次，此次活动内容覆盖全国14个城市，共27家门店参与，超过1000名客户参与线下互动活动，线下活动总曝光量达20万+

活动内容引起了160家行业媒体传播，

总发文166条，百度收录140条，文章收录率高达84.3%，总曝光量达300万+