TA的节奏听TA的-TATA双十一战役

【项目背景】

双11各大品牌流量争夺战，如何在一场战役中让TATA女鞋在一众鞋类快时尚品牌中一跃而出，在终端市场扩大品牌影响力。

【项目目标】

通过代言人营销及明星款产品造势，为电商双11战役做销售引流，并打造专属品牌的符号扩大品牌影响力。

【项目执行】

我们发现鞋落地时发出的TATA声与品牌名字TATA有天然巧妙的联想感，可以建立独特的品牌差异化认知，在大环境的影响下女子力的崛起，只有以自己的节奏去爱、去生活，才能活出自我；于是TATA倡议更多女孩活出自己的节奏，线上线下打造全域BGM营销#TA的节奏听TA的#，在代言人和普通女孩不同版本的TVC《TA的节奏听TA的》中，女孩穿着不同的鞋款欢快地穿梭在各个场景中，表现出选择不同鞋子既是选择自己爱的生活，又是用不同的节奏交织切换奏出一首爱的鞋奏曲；同时期上线H5小游戏加深品牌TATA声印记，定制明星礼盒让消费者随时随地TA的节奏听TA的、线下打造TA的节奏听TA的店铺氛围，，传达给了消费者可以在不同的生活场景都可以随心所欲做自己的品牌理念。

【项目结果】

TA的节奏听TA的聚合了线上线下流量，在双十一战役期间前三天就达到1000,000,000曝光量，H5小游戏上线首日就达到50000+点击率，销量暴增至品类top3，为品牌实现了真正意义上的品效合一。