遮贡米x彭狮 I 好好吃饭 不剩一粒米

项目名称：云南遮放镇遮贡米包装设计

品牌名称：遮贡米

设计机构：彭狮包装设计工作室

设计师：彭伟

云南遮放镇拥有非常广阔的稻田，肥沃土地上生长着当地特别品种，其生长周期长达180天，米粒大而长，色泽晶莹如玉，被明熹宗钦封为贡米，遮放贡米的香味可以和任何美味佳肴媲美。我们该如何传递“高亲和和高品质”的品牌印象，成为本次设计的重点传达意图。

第一感是吸引消费者的重要印象，特别绘制的插画寓意着每一粒粮皆辛苦，为遮贡米的“高亲和”凸显情绪价值。遮放镇作为遮放贡米的第一产品，其地理价值已被消费者认同，接下来就是如何突破心理层面产生下单需求，包装结构设计上特别加入了90年代最具代表的文件袋形式，还原朴质年代的记忆故事，可撕开的封条细节加入了产品卖点。整体包装以淳朴的配色与设计手法，赋予包装“高品质”的手作感。

在品牌背书维度，加入了遮放镇种植贡米的农民代表，附和“高品质”的品牌印象；通过手绘老牛与农民、稻谷的场景，为消费者提供了高情绪价值。整体设计素雅简单而传达高效，为消费者选购提供了清晰的选购逻辑，也为品牌印象的传达奠定了良好的基础。