鸭力山大

我国有着五千年的历史，这其中产生了灿烂的中华文化，形成了独特的文化符号。这些文化要素对人们的生活造成了潜移默化的影响，也促成了国潮的产生与发展。当今社会对于中华传统文化的重视程度与日俱增：对中华文化进行再认识，加强文化自省，提升文化自觉已然成为大势所趋，国潮由此应运而生。将中国传统文化与生活紧密结合，俨然成为了未来食品包装设计的重要趋向。年轻人既对潮流时尚文化一直有着独特的见解，同时又对传统文化保持了高度敬畏的心理。特别是近年出现了许多具有中国特色和文化气质的现代潮流元素产品。在大众的印象中中华文化的历史不仅源远流长,也是包罗万象的。“苍龙日暮还行雨,老树春深更著花”，在设计师的努力下，“国潮”风格与时俱进，其视觉效果也有了很大的提升；对食品包装而言，“国潮”带来了更多的创新与探索。IP形象运用拟人的象征手法，用人物、动物、植物、虚拟物体等作为主体，加以夸张的造型手法，在品牌推广中获得较大的优势，吸引公众的的注意力。南京气候温暖，雨水充沛，造就了“鸭”文化源远流长，有着“金陵鸭肴甲天下”的美称。本次设计以萌鸭的IP形象为切入点，用南京鸭食品作为包装设计的载体，将IP形象设计在食品包装中进行运用，将国潮设计风格与现代设计手段相融合，为食品包装带来了更多的关注。使用户体会到食品包装的趣味性和观赏性。

该设计将鸭子的形象拟人化、卡通化，根据故事的情节加以重新结合，在画面上通过结构、色彩、形象、编排等方面进行设计，在设计上注重IP形象的简洁易懂，提高IP形象的共鸣性、趣味性、可读性，通过对包装中画面的创新设计，使食品包装设计富有文化底蕴的同时，兼具年轻、趣味化的审美理念，将国潮IP形象和食品包装设计相结合，加强了传统文化、包装文化、鸭文化在现代社会的传播和继承，具有现实意义。