虎啸岩®✖古戈 | 探索新消费场景下传统国茶的第2性格
西安/平面设计师/2年前/6591浏览
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虎啸岩®✖古戈 | 探索新消费场景下传统国茶的第2性格
品牌 | 虎啸岩®️
品类 | 武夷岩茶
事项 | 品牌形象产品设计
IP化生存
是品牌抵御风险最好的【分布式】举措
现在的品牌策略，不在于【煽情】
而是思考如何做好自己的本分
理解品牌【产品】与用户的关系
品牌作为“内容符号”，需要新的建设体系和沟通策略
而IP化，则是品牌可以真正有生生不息的内容创造的动力源泉
正如这个时期
我们能明显感知到整个行业的特征和结构都在发生转变
从消费形态到运营形态正形成数字化零售下的新的供需关系
对于品牌建设来说，我们就必须有【新姿势！新姿势！新姿势！】
《古戈品牌》
NO.1
新消费｜新场景｜新人群
———————————
古戈，探索传统国茶的第二性格色彩
要传统文化友好的拥抱更多年轻群体
NO.2
传统品牌的第二性格️
—————————
探寻传统文化的第二性格
要将传统国茶玩出时尚感、现代感
让新时代消费场景下的年轻人
在咖啡、奶茶之外重新感受中国茶饮
倡导精致、健康、独立、慢调的全新生活方式
打造创新社交新生活的场景元素
NO.3
品牌产品的氛围感
————————
品牌从来都不是某一个片面的表达
我们主张更完整、统一的思维逻辑
即：构建一个综合的、完整的体验氛围
氛围感，是【眼耳鼻舌身】五感交汇的直觉
是一切体验感的汇总
而直觉的来源是人的情绪
所以归根结底，品牌就是情绪的表达
要竭尽所能的塑造性格传递情绪
才能在消费市场感染、共鸣、传播
而这都源于
【空间】【产品】【文字】的多维作用
NO.4
传统国茶的文化IP
————————
茶的文化认同，是茶品牌的第一原理
因为他代表着东方民族的文化自信
甚至可以说是中华民族的文化底色
而今，我们的生活方式大多已被西化
但茶饮却被完整且绝对的保留了下来
或许，这正是国人最有归属感的生活方式之一
构建茶品牌的文化IP
往大了说是民族符号的传承与演变
往小了说，就是消费大众审美生活、享受生活的风趣
是长期以来历史沉淀下的身份共性和情感认同
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