虎啸岩®✖古戈 | 探索新消费场景下传统国茶的第2性格

品牌 | 虎啸岩®️

品类 | 武夷岩茶

事项 | 品牌形象产品设计

IP化生存

是品牌抵御风险最好的【分布式】举措

现在的品牌策略，不在于【煽情】

而是思考如何做好自己的本分

理解品牌【产品】与用户的关系

品牌作为“内容符号”，需要新的建设体系和沟通策略

而IP化，则是品牌可以真正有生生不息的内容创造的动力源泉

正如这个时期

我们能明显感知到整个行业的特征和结构都在发生转变

从消费形态到运营形态正形成数字化零售下的新的供需关系

对于品牌建设来说，我们就必须有【新姿势！新姿势！新姿势！】

《古戈品牌》

NO.1

新消费｜新场景｜新人群

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古戈，探索传统国茶的第二性格色彩

要传统文化友好的拥抱更多年轻群体

NO.2

传统品牌的第二性格️

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探寻传统文化的第二性格

要将传统国茶玩出时尚感、现代感

让新时代消费场景下的年轻人

在咖啡、奶茶之外重新感受中国茶饮

倡导精致、健康、独立、慢调的全新生活方式

打造创新社交新生活的场景元素

NO.3

品牌产品的氛围感

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品牌从来都不是某一个片面的表达

我们主张更完整、统一的思维逻辑

即：构建一个综合的、完整的体验氛围

氛围感，是【眼耳鼻舌身】五感交汇的直觉

是一切体验感的汇总

而直觉的来源是人的情绪

所以归根结底，品牌就是情绪的表达

要竭尽所能的塑造性格传递情绪

才能在消费市场感染、共鸣、传播

而这都源于

【空间】【产品】【文字】的多维作用

NO.4

传统国茶的文化IP

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茶的文化认同，是茶品牌的第一原理

因为他代表着东方民族的文化自信

甚至可以说是中华民族的文化底色

而今，我们的生活方式大多已被西化

但茶饮却被完整且绝对的保留了下来

或许，这正是国人最有归属感的生活方式之一

构建茶品牌的文化IP

往大了说是民族符号的传承与演变

往小了说，就是消费大众审美生活、享受生活的风趣

是长期以来历史沉淀下的身份共性和情感认同