任性袋鼠ROOROOBLUE | 小蓝坝婴儿纸尿裤

为任性袋鼠品牌打造新一代纸尿裤的品牌定位策略及全新的视觉形象。

我们在调研中发现“不侧漏”仍是纸尿裤品类中消费者排名较前的需求，基于此洞察占位“不侧漏”这一消费者大需求，品牌英文名“ROOROOBLUE”融合了袋鼠（ROO）和不漏（BLUE），产品独有的5维不侧漏系统，我们将其命名为“小蓝坝™”，并与品牌方共创产品将小蓝坝可视化。从品牌英文名、产品沟通、产品性能上，均占位了“不侧漏”。

包装和视觉形象上，首先是结合品牌名展示袋鼠的形象，再结合父母期望中的宝宝—未来成为了运动员、音乐家、宇航员等,以插画的形式呈现宝宝未来的职业；在品牌色的选择上，纸尿裤使用浅蓝色底，拉拉裤使用深蓝色底，既呼应了小蓝坝的颜色，蓝色系又增强了专业信任感，强调产品不侧漏的吸水性；采用双正面的包装有利于卖力沟通，背面直观展示了5维不侧漏系统并详细解释，利于消费者接收产品利益点信息。