奕合品牌｜港师傅菠萝包

项目背景：

“饮啖茶，食个包”大抵是每个港人最休闲的日常标配，随着港式茶餐厅入驻内地后依着菠萝包这一品类开始蔓延，在租金高昂的今天，趁着“档口经济”浪潮，「港师傅·菠萝包专营品牌」应运而生。

港师傅是创立于南京的港式菠萝包品牌，坚持以“新鲜现烤”为原则，打造以榴莲为代表的高价值感菠萝包，致力于将港师傅打造成南京最受年轻人喜欢的时尚新潮菠萝包品牌。

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品类定位：现烤菠萝包

现烤菠萝包是在港式菠萝包的基础上更严谨的追求，定位现烤菠萝包，在于突出产品的“新鲜”——每日现烤，绝不隔夜，向消费者传递新鲜、健康价值。

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核心价值：新鲜、足料

“包要热，皮够酥，黄油切到1cm厚”是优质港式菠萝包的定义，作为以港式菠萝包为主调的港师傅，在产品新鲜度和用料上自然有追求。

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品牌口号：每日现烤，新鲜足料

围绕“新鲜、用料”两大维度的品牌核心价值，我们提炼出品牌的核心口号：每日现烤，新鲜足料！