MORROR ART x 网易云音乐 x inDare|R1音响产品TVC创意

当代人的情绪出口在哪里？在 Coldplay 迷幻复古的摇曳里，在张学友婉转缠绵的尾音里，还是在王菲空灵慵懒的吟唱里......

当音乐情绪可以被“看见”时，你有没有想过，它会是什么样子？

「MORROR ART」让音乐情绪被“看见”成为现实，一切都变得有迹可循。作为国内新锐音箱品牌，凭借极具创意的“歌词情绪屏”等产品特色成功出圈，打造“视听同享”的歌词音箱，让用户得以看见、感受音乐的喜怒哀乐。

「MORROR ART」与「网易云音乐」联合出品唱片歌词音箱 R1，完美还原复古黑胶唱片的音箱造型，利用唱片封面的艺术美感让音乐画面得以千姿百态地呈现，营造氛围感满满的歌词场景。作为歌词音箱系列的第四款重量级产品，品牌希望通过开启与 inDare 的全新合作，在视觉上为产品和品牌实现差异化升级，让 R1 的声音美学让更多消费者看见。

在制定拍摄方案前，inDare 首先通过一系列调研分析，发现市面上的音箱产品种类繁多，在同等价位内的产品，TVC 视觉风格大同小异，大多以高端、品质、家居调性为主。因此，如何打造出非常规化、异于竞品的产品 TVC，并引起消费者关注与下单转化，是 inDare 本次的重要课题。

「MORROR ART」R1 意在为用户打造治愈心灵的音乐仪式感，inDare 希望通过将音乐品质与情绪视觉的结合，让用户在饱满的氛围里享受音乐，全方位感受 R1 的品质与美感。这一次，inDare 希望回归音乐本身，以艺术、时尚作为视觉的风格调性，打造出异于竞品且契合品牌音乐灵魂的产品 TVC。

inDare 在色调的运用上选取了 2023 Pantone 年度流行色 —— 非凡洋红，契合流行趋势的同时，利用微妙的深红色色调打造视频的唯美结局。在剧情的铺排上，以香水的前、中、后调为灵感，将剧情同样划分为前中后三个部分，通过音乐节奏、旋律与模特舞蹈动作的变化，演绎出情绪的起承转合，使剧情更为丰富饱满。

同时，inDare 将 R1 每一个产品亮点都充分凸显出来：源自丹麦尊宝的声音美学、网易云音乐联名、动态歌词封面等，旨在消费者看到 TVC 的当下便可了解 R1 的所有卖点，实现精准、有效种草。

为了在视觉中增加产品关联度，inDare 将 R1 的圆形电子显示屏元素加入视觉中，置入画面背景、三维设计、人物动作等多个细节的呈现上，同时运用镜面元素，使置景更加通透、纯净，打造空间立体感。

最终，inDare 携手「MORROR ART」成功完成 R1 的产品 TVC 发布，并在上线预售 16 小时后获得 200 万销售额的好成绩。