《川菜锅》包装提案

“东来顺”，始建于1903年，1955年实现公私合营。1996年东来顺连锁总部成立以来，以“东来顺”品牌为优势，以多种灵活的特许加盟连锁的营销方式，在全国构架起连锁发展框架，以总部为核心，面向全国发展连锁店，民族品牌事业蓬勃壮大。从2019年开始，东来顺与喜茶、盒马、环球影城等跨界合作，通过打造跨界产品，着力成为年轻人喜爱的品牌,因此本次设计重点围绕年轻的消费者群体的喜好，通过设计扩大品牌在目标用户中的消费占比。

牛油火锅底料是一款麻辣鲜香为一体的特色火锅汤底,主要原料是牛油、花椒、辣椒、郭县豆瓣、八角、茵香等四十余种辛香料熬制而成，自从牛油火锅底料问世以来,快速取代了清油锅底在火锅中的主导地位,以香辣、入味、过瘾而著称。也是东来顺着力打入年轻市场的突破口之一。

为了打造与同类型品牌的差异化，我们将个性鲜明的几何卡通插画与产品包装结合在一起，憨态可掬的“国宝熊猫”与孟菲斯风格的装饰效果和火锅相互结合，打造出这一款更符合产品主要受众审美的包装。