IP如何卷入东南亚_KP品牌IP形象升级案

产品背景：Kredit Pintar是数字借贷服务在东南亚地区的明星品牌，在印尼市场是最受欢迎的金融服务APP之一，其下载量已超过2,900万，累计借贷总额超过17亿美元，在 Google Play 上拥有140万+的评论和4.8星的评分。Kredit Pintar（以下均简称KP）是国内互联网产品出海的成功标志之一。 东南亚地区每个行业都比中国要晚很多年，金融行业尤甚，国内发展要领先东南亚七八年时间。2015年前后印尼当地银行纷纷转型线上，苦于没有好的技术；而电商行业，也比中国落后，但潜力巨大。金融和零售也是国家发展较为重视的行业，且两者之间有很强相关性。 欲利用国内的优势技术落地产品，自然金融和零售便成为重要的两大应用场景。 KP据此为切入点，一举成功。 KP作为印尼Top级互联网借贷平台极具知名度，需要一个极具特点的IP形象，而管理层也希望能塑造出一个具有国际潮流风格的IP形象。

开始接手工作的时候，团队内IP运营意识相对不成熟，基本停留在品牌吉祥物的基础阶段，虽然已经有一个吉祥物形象在使用，但没有进行更多的内容价值开发和应用在运营场景中。 为拉齐团队认知，方便后续工作内容更好推进，在正式内容提案前进行了一次关于打造爆款IP的分享，系统的讲述IP的价值、玩转IP的套路&Web3.0时代IP的玩法可能。

在用户侧，IP内容是撬动GenZ人群的支点。

然后我们来看品牌侧特点，附上的两个思维模型，可以直观的看出品牌传播和IP传播的区别。 品牌金字塔模型可以看出，一切品牌内容的是由品牌定位出发，愿景使命提炼出价值观，之后梳理视觉体系、slogan以及传播系统；那么在后续发展过程中，随着品牌历史不断积累，品牌愿景提升，产品体系、组织架构随之改变，会产生新的品牌战略定位，循环往复，自上而下再来一轮，循环往复。 KP品牌目前处于一次新的轮回中。 我们发现，品牌成长道路上触达用户的方式，是品牌自我中心，向用户灌输品牌价值观，是一种灌输式的触达思维。 而IP触达完全是另一种思路，中心放射渗透式的触达方式。 关键词：渗透， 直白说，就是用户兴趣引导，类似用户粉丝化运营，影响用户产生兴趣，为兴趣买单。

前面我们分析了GenZ人群的特点：追求精神的愉悦满足，个人兴趣常常占领思维高地； 比起传统的灌输式，他们显然更吃渗透的方法。IP传播思维，更适合用来传达品牌情感，更容易让用户产生归属感。 遵循这个思路，下面我们可以很好的制定设计IP内容的策略。

印尼市场知名的品牌IP形象，都有较好的亲和力，独特性（品牌相关性or行业属性）且符号化应用较丰富

9头模型是在动漫创作、游戏设计中很经典的人物设计模型。 一般婴儿和孩童头身比大概是1-5，懵懂的青少年到成年头身比是6-9，头身比越大，越成熟，越写实 。 1-3 的比例 - Q版更容易击中起观者对可爱的设定，也就是所谓的萌物 ，这来自于我们对生物幼体形象的认知映射 。 这个在漫画游戏创作中已经是很成熟的律条， 漫画中，多会画一些Q版形象来表现人物的中二对话或者内心活动； 游戏中，游戏形象都会有Q版立绘的存在； 影视手办也会出一些低头身比的版本 。

借鉴9头模型设定的分析维度： 概念感：形象内容基于真实食物的创意程度 - 真实存在、凭空创造 真实感：游戏、动漫人物创作中成熟的设计理论 - 接近于实物的程度

设计师IP 日风NFT红豆、无聊猿人NFT、机械姬，Kaws都是天马行空的概念 概念和外形提炼度都很好，但多数是偏真实感的

个人IP 个人风格化概念形象，虚拟人类形象， 细节都很丰富，多数偏写实，外形复杂

文旅赛事IP 外形比较概括简单 设计概念提炼得很精准，文化情节或者地域性特征很准确 最近日本世博会的：这就是日本妖怪文化的极致浓缩，细胞怪物 中东世界杯的吉祥物，看着富有

文娱IP 第一印象，外形简洁概括，易产生记忆点 都很有亲和力 LineFriends，吉祥物家族形象很融洽，而每个人物又有各自得特点

企业IP 第一印象，外形简洁概括，易产生记忆点 和文娱类相同，都有很强的亲和力，用户接受度好，企业也易于应用。 娱乐、零售、出行多动物，科技3C多用机器人

风格探索基本得出结论，企业类和文娱类是个合适的方向，外形宜采用简单、概括的设计语言； 概括的视觉符号可以快速应用和被消费者感知到，这样好处初期曝光就可以产生较强的记忆点&在后期互联网的各个快节奏应用场景上， 和第一次约会一样，自己的特点被快速Get到，还有机会接着聊得机会。 哈哈，好冷。

为了丰满人物性格，情感表现的丰富度和夸张度对表情进行的设计探索。

尝试大量的表情方案，匹配最适合IP性格的表情。企业IP会采用正向能量的情感表情。

下面是一些IP形象升级展示：

SELECTED WORKS 2022

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