赛尚品牌IP化案例——锅八熊：快乐就吃锅巴熊！

快乐就吃锅八熊！

“新赛道要跑新车，机会远在物质之外！”

这是一个物质过剩的时代！以物理属性为导向的产品逻辑基本不通，低价更不可能，锅巴作为典型的传统休闲品类，在食代的迭代中传统的表现方式也显得格格不入，多平台数据中亦显示“年轻的消费者更愿意为精神享受买单”，这就表明“新赛道要跑新车，机会远在物质之外！”

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[新食代 玩IP]

品类可以传统，品牌不可传统，结合新食代消费特征以及赛尚理论，赛尚将本次产品进行IP化设计，将品牌命名为“锅八熊”，“锅八”明确品类，“熊”IP化表达，以IP化的表达为品牌注入时代基因“。

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[新受众 玩差异]

没有永远年轻的品类，但有永远年轻的人，不同时代的年轻人审美有不同时代的表达方式，结合品牌名称“锅八熊”，开发IP化视觉符号，借势小熊的亲和形象并增加粗壮的八字眉打造视觉差异化。二次元的手法以及憨萌的人物特点，为品牌创造无限活力，也为品牌资产的沉淀打下良好基础。

生活需要多点快乐，零食需要多点快乐，由此提炼出的slogan”快乐就吃锅巴熊“也成为最有力的情绪表达。

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[新渠道 新表达]

渠道的变化对于品牌的需求已不再是单线的产品需求，尤其是线上，一个好的品牌与消费者的连接一定是立体的，不仅是产品，更要从生活的不同场景与消费者互动，赛尚在开发“锅八熊”IP品牌的同时，还设定了一系列品牌文创来走进消费者，捕获新食代对品牌的好感度，让用户爱上“锅八熊”。