案例分享 | 维高品牌策划 & ODUO 欧朵

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项目背景 Project Background

她经济下的用户思考

女性营销，是不可小觑的流量驱动力，重构着“她经济”风口下的消费新格局。这个万亿级增长的市场中，针对女性新生活方式布局的新品牌、新细分品类不断涌现，天猫“她力量”报告显示，80%聚焦的都是女性消费需求，而卫生巾这一品类也正处于高速发展中。

广州欧朵日用品有限公司是一家从事妇幼用品的开发、生产与销售的大型企业，专业生产卫生巾、纸尿裤等。品牌希望通过品牌包装升级，完成视觉品牌化，推广传达产品“轻薄有方”的核心卖点，提升品牌知名度，吸引更多消费人群的关注，抢占目标人群市场份额。

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解决方案 Solution

国风盛行，吸猫成瘾

对于当代年轻人们来说，养宠物是最好的精神力量和释放压力的途径，而猫咪已经成为许多年轻人的伙伴和情感寄托，猫咪元素的东西也变得愈加受欢迎。VIGGO在本案中将通过“萌宠+国风”的表现手法，运用个性张力的设计理念赋新传统文化的魅力，利用年轻化的设计语言打造品牌差异，制造品牌的国风魅力，从而满足消费者专属需求，把握新一轮消费升级的浪潮，完成传统品牌的华丽转身。

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设计策略 Design Strategy

设计理念

IP打造

颜值社交，巧借IP

在“颜值即正义”的年轻人世界里，产品包装也是圈粉的关键。欧朵利用猫咪形象，分别打造出轻提宫灯、怀抱琵琶、漫步撒花、手执团扇4个不同的IP形象，对应品牌的4个产品系列，形态各异，软萌力十足，用治愈的形象模拟品牌所传递的守护感。

主视觉

传统赋新，年轻化设计语言

传统赋新的欧朵，选择用年轻化设计语言打造产品形象，以国风美学为基底，手绘插画风格为方式，塑造独具特色的萌宠猫咪IP，建立与消费者之间的情感共鸣，降低品牌沟通成本。

插画描绘了IP形象、衣服、首饰，辅以纯色背景，再融入了轻柔而高明度的繁花，整体视觉更显淡雅气质，进而激发与消费者的情感共鸣。

构图

信息爆炸的年代，能让消费者记住的设计，必然有着一定的情感共鸣，这就是包装设计的逻辑所在。将IP形象作为主视觉，围绕“轻薄有方”主题文案，通过适当的留白，在有效保护商品信息可读性的同时，保证了包装设计上的构图平衡。

色彩

治愈系用色，清新美学

高明度+低饱和度营造出的明亮、温柔的质感，是本案系列化包装设计用色上的亮点，更具亲和力和感染力。4个不同的商品系列，以包装上的色彩作为差异表现，方便消费者进行产品特性区分，有效建立第一印象。

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包装欣赏 Design Enjoy