案例分享 | 维高品牌设计 & 宝贝童话

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项目背景 Project Background

消费升级下的品牌思考

品牌自进入国内市场以来，凭借优质的商品系列给予消费者长足陪伴，累积了许多忠实消费群体。伴随着年轻消费群体进入婚育阶段，逐渐成为国内母婴市场的主力军，如何在年轻一代家庭中树立良好的品牌形象，打造定制化的产品及体验？品牌正不断自我突破产品和消费体验，持续深化产品优势和品牌价值，引发新消费群体的感知、共鸣和共振，以实现商业价值与情感价值的双向能。

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解决方案 Solution

萌潮IP再进化，展示萌趣力量当今信息爆炸的年代，必然有着一定的情感共鸣，这就是包装设计的逻辑所在。IP打造，便能很好的借助设计打造情感链接，而萌系卡通风的品牌包装设计，能够极大增加品牌的亲和力，赋予角色童真萌趣的内涵，拉近与消费者的距离。 借IP赋能产品力产品符合受众的喜好，才能立于不败，而借助IP，能更好地激发品牌潜力。越来越多的萌系设计，与其说是给孩子们，不如说也是给大人们一次回归于治愈、可爱、童趣的放纵。

借IP赋能社交力当“萌文化”成为年轻人的共同爱好，传播就成了轻而易举的事情，用萌宠IP吸引目标受众的关注，只要够萌，一大波追随者会随之出现并带来传播效应。品牌利用萌龙这一IP形象，牢牢抓住了年轻消费人群的眼球。

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设计策略 Design Strategy

IP打造可爱萌趣，造型各异11只小萌龙，清新的色彩、萌趣的表情、圆润的质感，让它们得以成为产品和消费者沟通的代言人，可爱软萌的形象极具亲和力。黑色的眼睛，上扬的嘴巴，红噗噗的脸蛋，圆乎乎的脑袋，短胖的小手，每一只小萌龙都有不同的造型和道具，色彩上的搭配也可见设计师的费尽心机，极尽可爱萌趣之所能。

主视觉系列化包装设计，和谐统一整个系列的包装通过IP形象造型及颜色的不同，打造和谐统一的视觉效果，展示在货架上很是吸睛抢眼。在设计上，整个版面以小萌龙IP形象为主视觉，利用渐变的同色系圆弧线条拉满整个视觉空间，画面饱满。商品信息则集中在包装的下半部分，方便消费者信息的集中读取，同时利用同色系色块凸显品牌系列，实现功能性和美观性的统一。

色彩简洁清新，自然治愈高明度、低饱和度的色彩有着愉悦的视觉效果，让人看了舒适，带来赏心悦目的审美体验。每款包装上的用色遵循简洁清新的原则，以IP形象上的用色为主色调，通过同色系之间的颜色深浅变化打造出和谐统一的包装效果。

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包装欣赏 Design Enjoy