兀壶文化 | 茶鲜堂品牌设计

凭借一杯鲜芋奶茶，茶鲜堂占下了普宁奶茶板块近一半的市场份额，

为品牌攒下一批粘性极高的消费者。

在对品牌进行升级的过程中，我们希望从人文、匠心、情怀的角度出发，

重新讲述茶鲜堂鲜芋奶茶的诞生，

同时运用更为先锋的表达手法，

将创始人夫妇挑选芋头的态度升华为“认真做好一件事”的精神，

为品牌赋予更具代表性的标签。

经过与品牌方的沟通，我们认为茶鲜堂主要面向下沉城市，

但在调性风格上更接近gaga等中高端品牌，

需要通过情感、视觉、产品三方面塑造出立体而饱满的轻消费品牌形象，

从而突破原有的单品优势，

全方位进入消费者的第一选择列表。

在美学上，茶鲜堂是对事物的“未完成”及其质朴内在的致敬，

不哗众取宠，而是以“物本天成，返璞归真”的状态自然成长。

本着对原生的回顾，

我们在山间田野追寻每一味食材的本源。

为了更直观地传达“物本天成”的理念，

我们希望去标签化、去标识化，

通过无序排版的文字和随机构成的辅助符号表现品牌的整体氛围。

我们提取了品牌名称的部分文字，

融入山川河流（自然本源）与屋檐（堂）的形态特征，使其更具延伸性，

再结合自然无序的美感加以运用。