泰坦象·泰国大排档 | ABD案例

项目丨PROJECT

泰坦象·泰国大排档 / 2022.07

服务丨SERVICE

品牌升级 / VIS设计 / 物料设计 / 空间设计

团队丨TEAM

项目总负责 / 张博

总监Director / 霍超锋

设计Designer / 吴涛 黄金庆

插画Illustrator / 刘易杨 池婧妍

策划Strategist / 马亦超 张慧赟 莫凤萍

行业背景

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近几年，在因疫情而受挫的餐饮行业中，泰料一直保持着不错的势能，据公开数据显示，其年复合增长率可达120%，并且搜索量也位居各异域料理品类的第一名。而泰料走热的同时，泰式餐饮的“大排档化”已成小趋势，主打“泰式街头氛围”，并拥有“性价比高”、“小而美”的特点，在消费者年轻化和趋于理性化的背景下，其发展潜力不可小觑。

杭州排队王

超人气网红泰料

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泰坦象，由两个95后年轻小伙联手创立。在两人多次前往泰国各地寻觅美食的过程中，对泰国街头的大排档、夜市小吃有着深刻印象，于是决定回国创办泰式大排档年轻品牌——泰坦象，主打泰国夜市美食，让每一份菜品都变成有感情的实惠餐食，让每一位进店的顾客都能切身体会泰国市井的人间风味。

字体的细节

来源于泰国文化元素

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基于品牌属性，字体必须具备显而易见的泰国特征，但同时我们希望它是简约的、易被识别的。我们在泰国文化中寻找被广泛熟知的特点，将它们融入字体细节中，以极简的形式，呈现耐看、年轻的质感。

以泰式特色为灵感

吸取复古潮流色彩

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我们从泰式代表物中吸取色彩灵感：冬阴功的橙，代表着热情和向上的态度；椰青的绿，代表着葱郁韧性的生机感；椰奶的白，代表善良亲和的一面。辅以明丽的色彩，呈现时尚与潮流的泰式风情。

重新塑造

有关曼谷夜市的记忆

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设计霓虹灯牌、泰⽂海报张贴等装饰，打造浓浓的东南亚风情，市井烟火气与品质感皆具，带你秒回泰国街头，探索老街故事。同时结合趣味文案，“泰”拉风的大排档、“泰”有趣、“泰”正经、生活有“泰”度等，塑造泰式新浪潮。

简化「象」图形

打造差异化符号

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在符号的设计上，我们以品牌基因字“象”作为原型，吸取双象而立的泰国文化，再结合泰国纹样设计，将首字母“T”藏入其中，以极简的线条，打造非传统大象logo，形成泰坦象独特的差异化符号。

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