岭南小生-暖冬菜单

长沙/平面设计师/2年前/942浏览
岭南小生-暖冬菜单
芒奇
客户丨CLIENT
岭南小生
服务丨SERVICE
菜单设计
团队丨TEAM
项目总监/宁晓磊
设计师/Libin
餐饮菜单是餐饮企业与顾客的桥梁,同时也决定了餐饮企业的材料准备。
菜单数据化的统计能够更好地控制成本。<br>作为菜单其终极目的是 向客户发送购买指令,经调研发现众多消费者都存在“选择困难症”的问题,<br>Q:吃什么?A:随便。<br>消费者并非选择项太少而难以选择,往往都是菜品太多或是无法找到打动自己的菜(卖点/图片/菜名等)而纠结,<br>从用户心理学角度来分析,选择项越多,选择风险也就越大,<br>此种选择困难尴尬的局面甚至造成消费客户的离店。
餐饮菜单是餐饮企业与顾客的桥梁,同时也决定了餐饮企业的材料准备。
菜单数据化的统计能够更好地控制成本。
作为菜单其终极目的是 向客户发送购买指令,经调研发现众多消费者都存在“选择困难症”的问题,
Q:吃什么?A:随便。
消费者并非选择项太少而难以选择,往往都是菜品太多或是无法找到打动自己的菜(卖点/图片/菜名等)而纠结,
从用户心理学角度来分析,选择项越多,选择风险也就越大,
此种选择困难尴尬的局面甚至造成消费客户的离店。
Collect
在这个寒冷的冬天,我们发起了暖冬活动,
通过对暖冬新品菜单以及相关物料的设计,向客户发送购买指令,促进新品销售。<br>为达到向客户发送购买指令这一最终目的,我们进行了以下动作。<br><br>版面突出— —抢占视觉<br><br>体验至上,消费者追求更多是的是方便、自由、快捷、好玩等等更加“贴心”的服务,<br>一句足够吸引人的卖点,<br>一张激发味蕾的产品图,<br>一个朗朗上口或是别出心裁的菜品名,<br>都是行之有效的做法,将主推产品清晰明了的摆出来,你只管点就是了。
在这个寒冷的冬天,我们发起了暖冬活动,
通过对暖冬新品菜单以及相关物料的设计,向客户发送购买指令,促进新品销售。
为达到向客户发送购买指令这一最终目的,我们进行了以下动作。

版面突出— —抢占视觉

体验至上,消费者追求更多是的是方便、自由、快捷、好玩等等更加“贴心”的服务,
一句足够吸引人的卖点,
一张激发味蕾的产品图,
一个朗朗上口或是别出心裁的菜品名,
都是行之有效的做法,将主推产品清晰明了的摆出来,你只管点就是了。
Collect
岭南小生-暖冬菜单
Collect
暖冬新品具有强烈的实效性,
我们将暖冬新品单独“拎”出来,<br>一方面减少了客户重新更新菜单的成本,<br>另一方面,也突出了暖冬上新的活动,<br>使得菜单更加具有指令性,促成消费。 <br><br>色彩突出— —点亮视觉 <br><br>品牌专属颜色是建立品牌认知的第一步,<br>在《色彩对于营销的影响》中表明,大众对品牌最快的记忆来自于颜色。<br>客户可能无法会记起你叫什么,<br>但是一定可以表述出“那家绿色的店”。<br>
暖冬新品具有强烈的实效性,
我们将暖冬新品单独“拎”出来,
一方面减少了客户重新更新菜单的成本,
另一方面,也突出了暖冬上新的活动,
使得菜单更加具有指令性,促成消费。

色彩突出— —点亮视觉

品牌专属颜色是建立品牌认知的第一步,
在《色彩对于营销的影响》中表明,大众对品牌最快的记忆来自于颜色。
客户可能无法会记起你叫什么,
但是一定可以表述出“那家绿色的店”。
Collect
从商业运作角度来说,在各种场景都需不断的反复的传递品牌色,
当品牌色成为品牌资产,成为他的IP,将拥有强烈的识别性与传播性。<br>我们在坚定的选择品牌色——岭南绿(CMYK85 15 100 50)同时搭配点缀辅助色,<br>让岭南小生变得更活泼,更温暖,更暖冬。<br><br>文案突出— —情感共鸣<br><br>品牌的最高境界——情感共鸣。<br>情感共鸣,文化认同才能获得大众认可和喜爱,<br>一句暖心的话也能成为坚定的购买理由。<br>炎热的夏天,渴望凉爽,寒冷的冬天,想要温暖,<br>于是我们的活动主题文案是<br>“岭南小生陪您过个温暖的冬天”。
从商业运作角度来说,在各种场景都需不断的反复的传递品牌色,
当品牌色成为品牌资产,成为他的IP,将拥有强烈的识别性与传播性。
我们在坚定的选择品牌色——岭南绿(CMYK85 15 100 50)同时搭配点缀辅助色,
让岭南小生变得更活泼,更温暖,更暖冬。

文案突出— —情感共鸣

品牌的最高境界——情感共鸣。
情感共鸣,文化认同才能获得大众认可和喜爱,
一句暖心的话也能成为坚定的购买理由。
炎热的夏天,渴望凉爽,寒冷的冬天,想要温暖,
于是我们的活动主题文案是
“岭南小生陪您过个温暖的冬天”。
Collect
延展物料— —加强传播
<br>为进一步实现购买指令,我们在不同物料进行传播强化,<br>线上公众平台发布暖冬新品领券活动,线下路线流程传播,<br>从门口水牌、新品海报,到桌面二维码,再到新品菜单。<br>
延展物料— —加强传播

为进一步实现购买指令,我们在不同物料进行传播强化,
线上公众平台发布暖冬新品领券活动,线下路线流程传播,
从门口水牌、新品海报,到桌面二维码,再到新品菜单。
Collect
岭南小生-暖冬菜单
Collect
岭南小生-暖冬菜单
Collect
岭南小生-暖冬菜单
Collect
5
Report
|
37
Share
相关推荐
评论
in to comment
Add emoji
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
推荐素材
You may like
7.8月的一些作品
Homepage recommendation
相关收藏夹
菜单
菜单
菜单
菜单
作品收藏夹
餐饮全案
餐饮全案
餐饮全案
餐饮全案
作品收藏夹
菜单设计
菜单设计
菜单设计
菜单设计
作品收藏夹
VI
VI
VI
VI
作品收藏夹
菜单
菜单
菜单
菜单
作品收藏夹
菜单
菜单
菜单
菜单
作品收藏夹
大家都在看
Log in