天之乐厨房清洁用具品牌视觉全案设计

项 目 | Project： Visual design of kitchen appliance brand | 天之乐厨房用具品牌视觉全案设计

区 域 | Location：Shandong, China

合作伙伴 | Partners：天之乐

总设计师 | Chief Designer：Zhang Yang

插画设计 | Illstration Designer：Chen Jialin

项目经理 | Project Manager：Liao Siqiu

团 队 | Team：Tianhui Design | 天慧品牌设计

执行内容 | Implementation：品牌全案设计

风格定位 | Style: 简约logo+IP人物+小场景插画包装

项目时间 | Year：2022（已上市，受版权保护，请勿抄袭和盗用）

备 注 | Remarks：此项目包含品牌的LOGO设计

01 品牌logo：天之乐

考虑日用品类认知和印刷品应用，天慧为天之乐设计了简洁、柔和而不失趣味的logo，以"乐"为主要设计核心，线条圆润干净，与笑脸融合，作为视觉符号能让人一眼就被天之乐的可爱和欢乐感染，唤起信任感和可靠性，建立品牌记忆点。

02 品牌IP：爱干净的小浣熊

品牌所在的领域为家庭厨房清洁用品，首先考虑到的是一个具有爱干净这一特性的动物，于是使用了小浣熊，因为浣熊有"清洗"这个特征。

03 应用插画：功夫浣熊斗污渍

清洗锅具本身是很枯燥的一件事，如何将它变得生动起来?

假如我们将清洗厨余锅具比喻做一场战争、一场武林争斗，小浣熊IP作为主角，厨余便是敌人，是需要去击败、战胜的。天慧通过打造特定的场景烘托产品氛围，按产品系列为小浣熊打造了3种类型的形象身份，包括沙场大将军，武林侠侣和现代女中豪杰。

04 一句话广告语：清洁高手，"洗"卷武林

采用一句话广告语，图文结合，简明扼要展现产品卖点，区分同系列的不同产品。如垃圾袋的"一'网'打尽，垃圾无处逃"，钢丝球的"运'球'帷幄，污渍灰飞烟灭"，多功能清洁巾的"须眉'巾'帼，分身有术"。妙趣横生，画面感十足。

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好的设计强化品牌的塑造力，自一众同质化而不知所云的货架中脱颖而出，摆脱低廉的枯燥乏味，让产品成为触手可及的生活乐趣，让品牌成为值得珍惜的日常陪伴。

天慧设计，愿做您创业路上的品牌形象顾问，欢迎咨询。