大型购物中心的多个logo形象方案

【那些未出街的概念设计】

现在的深圳到处都是大型超级购物中心。但20年前作为深圳首家Shopping Mall概念的超级商业综合体，中信城市广场是万众瞩目的城市重点项目。该项目的品牌形象设计，当时由AGI国际平面设计大师会员、我国著名平面设计师陈绍华先生工作室参加招标并拿下。作为工作室主要设计师，我有幸参与并独立创作了多个logo方案的设计提案。

“城市光环”是我创作主推的一个概念方案。打破了当时logo一般不超过3个颜色的限制，用富有韵律动感的多个彩色圆形图案表现丰富多彩的现代都市生活，也代表了名牌荟萃的商业概念。在这个基调下，还有了另外几个表现形式的方案。包括“多彩飞扬的P”，以英文图形为主体的”连绵的礼物“等。

最后出于综合考虑，还是采用了陈绍华先生亲自设计的“多彩CITIC"标志（下图标志合集中方案B）。其实在开始提案中，我们并不会把每个logo方案具体主创设计师的名字标出来。这个设计在众多方案表现中不算特别耀眼。不过现在回看起来，这个设计确实更成熟而且适合：

1、“CITIC”英文缩写是该项目最大投资方和业主“中信”的名称，这是该项目作为首家Shopping Mall最重要的识别和品牌；

2、中间多彩的“ITI”三字母变为人型，前后两个正反的"C"成为括号，体现了更为深度的人文特征。

陈先生在设计过程中，并没有去树立和强调很多概念性的东西，他一向很少在设计上讲很多，我甚至觉得他是拿了以前的一些设计元素重新创作修改而成。但他从一开始就抓住了这个项目的核心形象方向:从“CITIC”入手。这就是成熟设计师的敏锐和思维意识的准确。尽管在外在形式表现上，普通人并不会觉得我们年轻设计师的设计不如大师，甚至还有所超越。但真正的设计在内核和意识方向上的精准才是至关重要的。