2022年作品总结

衢州市龙游发糕品牌设计
龙游发糕作为浙江衢州当地的特产名吃，成为中国国家地理的标志产品，也成为区别与其他地区发糕的重要标志。但目前市场分析发现，龙游发糕的品牌包装无鲜明特色，未形成完整的品牌形象。
因此作品的品牌策略分析如下：
1、品牌定位：因“发糕”为“福高”之谐音，寓“年年发、步步高”之吉祥涵意，成为当地百姓逢年过节必备名点。
品牌打造消费者心中的“福高”／“福糕”，确立龙游发糕的福文化。
2、品牌特色：龙游县地名由来：唐贞观八年(634)析信安县、金华县设龙丘县，以西汉龙丘苌隐居龙丘山（龙邱山）得名；吴越宝正六年(931)钱鏐以丘与墓近义， 又据县邑丘陵起伏如游龙状而改现名。
品牌标志将龙、游、福和糕四字文化融合一体，突出浙江衢州的历史文化、地形地貌的同时，将发糕的福文化巧妙融合。
品牌色彩：通过三色打造简洁、高级感的品牌形象。红色、绿色对比色成为当地典型的民俗色彩，传达出龙游发糕的地域文化和背景文化。
品牌纹样：采用层层的蒸笼发糕、寓意步步高；铜钱、元宝、龙头、福字和福袋强化品牌内涵。