“花房民间酒馆”餐饮品牌设计—民间复古潮流如何演绎

品牌名称/Brand：花房民间酒馆

品牌定位/Positioning：复古返潮民间酒馆

品牌口号/Brand slogan：“好友局，花房聚”

项目地址/Address：重庆

创作团队/Creative team：大帮餐饮策划

【品牌策略】

大帮研究发现，原「花房酒馆」一直以“酒馆”定位经营，但“酒”属性却非常弱，“菜”反而在餐厅中扮演重要角色，因定位不清晰导致购买价值不足，品牌文化力彰显欠缺，难以让人印象深刻。

重新梳理定位，大帮将「花房酒馆」后缀升级为「花房民间酒馆」，强化“民间江湖菜+精酿啤酒”的双重产品价值，同时把聚会属性放到阶段经营的核心，由此提出品牌口号“好友局，花房聚”。

【品牌文化】

「民间」强调的是好而不贵的小聚生活，因喜事而相聚，大家都有一个共同的愿望，就是企盼福气降临。“福”文化寄托了民间的美好向往，嫁接“福文化”，让福文化成为花房的独特文化符号。

【视觉设计】

福娃是中国人心智中最能代表福文化的符号，借力老百姓家家户户都贴的“福娃”文化原型，创造属于花房自己的福娃ip。

同时提取民间传统元素和色彩，解构“老”式设计，打造“新”潮流品牌美学力。